[알뜰바캉스] 오리온 '닥터유바'

저칼로리에 영양소 듬뿍

[아시아경제 조강욱 기자] 오리온은 올 여름 휴가철 몸매에 걱정이 많은 이들을 위해 다이어트에 도움이 되는 시리얼바 제품 3종을 선보였다.

닥터유 '가벼워지는 99칼로리바'는 칼로리에 신경 쓰는 젊은 여성들을 위한 저칼로리 바 제품이다. 대두, 현미 등 시리얼이 가득 함유돼 출출할 때 식사대용으로 그만이다. 식이섬유, 단백질, 칼슘 등 12가지 필수 영양소를 섭취할 수 있는 저열량 영양 간식으로 귤 4개 또는 사과 4개 분량인 식이섬유 4g이 들어있다.

닥터유 '과일담은 뷰티밸런스바'는 뷰티에 관심 많은 20대 여성을 위한 제품이다. 여성들이 좋아하는 크랜베리, 살구, 프룬 등 과일과 함께 콩을 넣어 만들었다. 변비에 좋은 식이섬유, 기미에 좋은 비타민C 등을 함유했다.

닥터유 '활력충전 에너지바'는 바 하나로 몸에 활력을 주는 젊은 남성을 위한 제품이다. 아몬드, 땅콩, 해바라기씨 다양한 견과류와 과일이 듬뿍 들어있다. 특히 근육강화에 도움이 되는 단백질은 물론, 지방을 분해하고 피로회복에 도움을 주는 생리활성 물질 L-카르니틴을 함유했다.

오리온 닥터유는 지난 4월 출시 2주년을 맞아 패키지 디자인과 제품 이름을 대대적으로 바꾸고 새롭게 변신했다. 이번 리뉴얼을 계기로 '과자로 영양을 설계한다'는 브랜드 비전을 더욱 공고히 해나간다는 계획이다.

전체적으로는 아이보리색 계열에서 탈피해 파스텔톤으로 패키지 디자인을 화사하게 바꿨다. 어린이용 제품에는 아이들이 좋아하는 호랑이, 기린, 돌고래 등 동물 그림을 넣었으며 바 제품은 세련미를 강조했다.

특히 소비자를 내 가족, 내 아이로 생각하며 작성한 레터가 삽입됐다. 한 장의 연애편지를 연상시키는 레터를 통해 닥터유 영양설계 컨셉트를 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 했다.

이는 웰빙 과자에 대한 소비자 불안을 해소하고 프리미엄 과자 시장의 장수브랜드로 도약하기 위한 노력의 일환이다.

조강욱 기자 jomarok@