SKT '에이닷', 독일 iF 디자인 어워드 본상 수상

SK텔레콤, 지난해 이어 2년 연속 수상
의인화 요소 높게 평가받아

SK텔레콤은 18일 성장형 AI 서비스 ‘A.(에이닷)’이 독일 ‘iF 디자인 어워드 2023’ 커뮤니케이션 브랜딩 부문 본상을 수상했다고 밝혔다. iF 디자인 어워드는 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다. SKT는 지난해 T팩토리 브랜드 아이덴티티 디자인으로 이 상을 받았다. 2년 연속 세계적 권위의 디자인 어워드를 수상한 것이다.

A.(에이닷)은 AI의 ‘A’를 상징하며, 알파벳의 첫 글자로서 ‘세상을 여는 첫 번째 브랜드’라는 뜻이다. 브랜드 디자인은 AI 컴퍼니로 도약하고자 하는 SKT의 기업경영 가치를 담으면서 친근한 AI 서비스라는 정체성이 잘 표현된 것으로 인정받았다.

특히 다른 서비스와 차별화된 점은 ‘대화형’ 서비스라는 점이다. 마치 살아있는 생명체처럼 디자인한 것이 높게 평가받았다는 분석이다. 눈이라는 의인화 요소를 포함, 실사용자와 개인적으로 친밀한 관계를 형성하고 성장하는 파트너 역할을 강조한 것이 특징이다. 이와 함께 기하학적이면서 간결하게 디자인하여 로고를 적용할 때 모든 환경에서 효율적이고 명확한 커뮤니케이션이 가능한 부분을 심사위원이 주목했다고 SKT는 설명했다.

예희강 SKT 브랜드전략 담당은 “앞으로도 SKT만의 철학이 담긴 혁신적인 디자인으로 소비자와 교감하고 시장을 선도하기 위해 지속적으로 노력해 나갈 것”이라고 했다.

오유교 기자 5625@asiae.co.kr