"등산복 대신 스웨터 어떠세요" 이선효 네파 대표의 '스타일' 승부수(종합)

올 하반기에도 '상품'으로 소비자 공략
올 가을 라이프스타일웨어 제품으로 기능성 스웨터 등

[아시아경제 조호윤 기자]"많은 사람들이 입는 '스웨터'를 출시해보면 어떨까요?"

상품기획 출신인 이선효 네파 대표이사 사장이 올 하반기 전략으로도 '상품 경쟁력'을 강조했다. 이 일환으로 네파는 올 가을 시즌 일상복으로 편하게 입을 수 있는 기능성 라이프스타일웨어를 선보였다.

5일 관련업계에 따르면 네파는 5일 올 가을 시즌 라이프스타일웨어로 기능성 스웨터와 셔츠를 선보였다. 기본적으로 하반기 주력 상품인 방수ㆍ방풍재킷과 겨울 다운에 스타일이 가미된 스웨터 등의 제품을 선보이며 상품군을 확대해 추가 매출을 낸다는 전략이다.

아웃도어 브랜드가 캐주얼까지 발을 뻗는 이유는 최근의 소비, 트렌드 흐름에 기인했다. 과거 산행할 때만 입던 헤비 다운은 최근 직장, 학교 등 일상생활 속에서 착용하는 사례가 늘었다. 업체들은 이러한 트렌드에 발맞춰 일상생활에서 편하게 입을 수 있는 재킷형 다운을 만들기 시작했고, 네파는 재킷형 다운과 함께 입으면 스타일을 살릴 수 있는 라이프스타일웨어를 선보이게 된 계기가 됐다.

작년부터 선보인 라이프스타일웨어 제품들은 캐주얼 의류에 아웃도어의 강점인 기능성을 접목한 것이 특징이다. 기능성 소재를 사용해 가볍게 하거나, 보풀을 방지하는 등 아웃도어만의 강점을 살려 차별화한 것이다.

신제품 '그라티아 스웨터'는 미국 폴라텍사의 써말 프로 소재를 사용해 가볍고 내구성이 뛰어난 점이 특징이다. '네이블 우븐 셔츠'도 두께감 있는 플란넬 소재를 사용해 보온성이 뛰어나며, 스판이 들어간 소재 적용으로 활동성을 강화했다. 기본형 디자인에 다양한 컬러로 출시해 옷의 활용도도 높였다.

아웃도어 브랜드가 스웨터를 출시하게 된 배경에는 이 대표의 발상의 전환이 자리한다. 그는 "스웨터는 많은 사람들이 입는 라이프스타일웨어"라면서 "방수ㆍ방풍 재킷과 겨울 다운 등 주력 제품에 스타일을 강조한 스웨터, 셔츠, 바지 등을 접목하는 것"이라고 제안했다.

이 대표는 생존하기 위해서는 '상품력'을 강화해야한다는 생각이다. 그는 평소에도 "모든 중심은 상품"이라고 강조하면서 디자인, 기능성 소재 등을 근간으로 두고 있다. 실제 이 대표 취임 이후 네파는 기존 익스트림에만 국한됐던 제품 라인이 스포티즘, 라이프스타일을 강화하는 방향으로 크게 개선됐다. 올 상반기에는 이희주 상품본부 전무와의 협업으로 절개, 비비드한 색상 등을 통해 제품력을 강화하기도 했다.

이 대표가 상품군을 강조하는 이유는 아웃도어 시장의 위기감에서 비롯됐다. 아웃도어 시장의 성장세는 2015년을 기점으로 한풀 꺾였다. 박현진 동부증권 연구원은 "최근 5년 간 패션 시장 성장을 주도했던 스포츠복 시장은 아웃도어가 성숙기단계가 접어들면서 작년에 전체 대비 비중이 2%p 감소했다"면서 "캐주얼과 스포츠웨어 혹은 아웃도어를 접목해 카테고리 범주를 허무는 추세가 지속되고 있는 점이 캐주얼 시장 확대로 이어지고 있다"고 설명했다.

앞서 이 대표는 올 하반기 전략에 대해서도 기존 아웃도어의 고정관념을 바꾸는 네파 만의 스타일과 기능성을 갖춘 제품들을 통해 언제, 어디서든 스타일리시하고 싶어하는 소비자들을 공략하겠다는 의지를 피력한 바 있다.

조호윤 기자 hodoo@asiae.co.kr