비비의 밤양갱 뜨자… SSG닷컴, 할매니얼 대표 간식 '떡집' 공략

'미식 크리에이터 프로젝트-떡지순례편'
남해 중현떡집과 의정부 복화당 선정
대표 메뉴 쑥떡·인절미 온라인 판매

SSG닷컴은 전국 유명 떡집의 온라인 판로 개척과 브랜드 마케팅을 지원하는 '미식 크리에이터 발굴 프로젝트-떡지순례편'을 시작한다고 12일 밝혔다.

프로젝트 첫 번째 주인공은 남해 '중현떡집'과 의정부 '복화당'이 선정됐다. 두 곳 모두 주문 생산 방식을 고수하는 떡집으로, 인지도 대비 지방에 위치한 탓에 오프라인 구매가 쉽지 않았다.

중현떡집은 46년 전통을 지닌 쑥떡 맛집이다. 사회관계망서비스(SNS)에서 전국 4대 떡집으로 꼽힌 바 있다. 복화당은 1982년 의정부에서 설립됐다. 이미 지역에서는 인절미 맛집으로 정평이 나 있다.

SSG닷컴은 이들 떡집에서 각각 쑥떡과 인절미를 공급받아 온라인 판매한다. 쑥떡은 2㎏을 3만원 이내 가격으로, 인절미(카스테라, 흑임자 두 종류)는 56알 동봉된 박스를 2만원 미만에 내놓았다.

SSG닷컴은 해당 프로젝트에 대해 최근 부상한 할매니얼(할머니+밀레니얼) 트렌드를 겨냥한 전략이라고 설명했다. 신구슬 SSG닷컴 ON전용식품팀장은 "최근 할매니얼 디저트 이름을 딴 음원 히트로 양갱, 약과 등이 고객에게 큰 호응을 얻고 있다"고 했다.

실제로 가수 비비가 '밤양갱' 음원을 출시한 이후 SSG닷컴 내 떡, 양갱, 약과의 매출은 크게 증가한 것으로 나타났다. 떡은 32%, 양갱은 15%, 약과는 5%의 매출신장률을 보였다.

조성필 기자 gatozz@asiae.co.kr