[브랜드 대상]헤지스 맨 룰 429, 남성 소비자 입맛 사로잡은 루키

[아시아경제 차민영 기자] 헤지스 맨 룰 429는 남성 전문 화장품 브랜드다. '헤지스(HAZ)'를 뜻하는 디지털 넘버인 동시에 피부가 격변하는 시기인 29세와 42세 전후의 가장 관리가 필요한 시기의 남성들에게 헤지스만의 차별화된 관리 규칙을 제시하겠다는 의미를 담았다.

헤지스 맨 룰 429는 남성의 피부 특성과 라이프스타일을 분석한 빅데이터를 기반으로 남성의 피부 고민 해결 전략을 펼치고 있다. 특히 향에 민감한 남성을 위해 영국 출신의 수석 조향사로 조말론, 펜할리곤스 등 영국 유명 브랜드 향수를 조향했던 베벌리 베인과 브랜드만의 시그니처 향을 개발하기도 했다. 또한 씻을 필요가 없는 남성 전용 수면팩 '퍼팩크림', 미백ㆍ주름ㆍ자외선차단 등 복합 기능성 제품인 '화이트닝 선 올인원' 등 니치마켓 아이템을 출시해 좋은 반응을 얻었다.

특히 작년 말 LF몰과 올리브영 전국 주요 매장에 입점하며 본격 판매를 시작한 '슬리핑 퍼팩크림'은 연말 온ㆍ오프라인에서 품절 사태를 일으키며 전개 초반부터 뜨거운 인기를 얻었다. 론칭 6개월도 되지 않은 신규 남성 뷰티 브랜드가 완판 아이템을 탄생시키면서 기대 이상 성과를 올렸다는 평가를 받았다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr