신세계百, '워라밸 스포츠 페어'…"개성강한 '시티 러너' 잡아라"

[아시아경제 조목인 기자] 신세계백화점은 강남점에서 22일~28일까지 '워라밸 스포츠 페어'를 연다고 17일 밝혔다. 개성강한 2030 '시티 러너'들을 겨냥한 것으로 최대 40% 할인된 가격에 인기 스포츠 브랜드의 상품을 만나볼 수 있다. MPG반팔 티셔츠 1만9000원, STL 스포츠 레깅스 1만7300원, 온러닝 러닝화 7만9000원, 스케쳐스 브라탑 2만5000원 등이다.

도심속을 달리는 시티 러너들이 늘어나면서 스포츠 웨어 장르 매출이 살아나는 추세다. 특히 화려한 운동복, 종아리 보호대와 같은 다양한 러닝 용품 등 남들보다 멋지고 특별하게 취미를 즐기는 2030세대를 중심으로 만들어진 ‘크루(동호회)’ 문화는 백화점 스포츠 장르 매출 상승의 기폭제가 되고 있다고 신세계 측은 설명했다.

실제 신세계백화점의 지난해 스포츠 웨어 장르의 매출을 살펴보면 2016년까지 2030세대의 매출 비중은 30%에 불과했지만 2017년 40%에 육박할 정도로 성장했다. ‘워라밸’이 대표 키워드로 자리매김한 2018년의 경우 41.9%까지 치솟으며 2030세대를 중심으로 한 러닝 크루 문화가 대세임을 입증했다.

개성 강한 2030 세대의 러닝에 대한 관심은 스포츠 용품 뿐만 아니라 블루투스 이어폰, 스마트 워치 등 관련 디지털 용품 수요 증가로도 이어졌다. 신세계몰의 전자기기 장르를 살펴보면 ‘러닝의 성수기’라 불리는 4, 5월 스마트 워치와 블루투스 이어폰의 매출은 41.0% 스포츠 액세서리는 24.8% 신장하며 러닝에 아낌없이 소비하는 고객들의 트렌드를 보여주었다.

나이키, 아디다스, 리복 등 글로벌 스포츠 브랜드의 SNS를 통한 인증/체험을 강화한 마케팅도 2030 고객들을 밖에서 뛰게 하는 요인 중 하나이다. 대표적으로 나이키와 아디다스는 각각 나이키 런 클럽(NRC)과 아디다스 러너스(AR)라는 러닝 전문 어플리케이션을 선보이며 러닝 코치는 물론 자체 마라톤 대회까지 선보이며 2030 세대를 공략하고 있다.

황형준 신세계백화점 스포츠팀장은 “저녁 있는 삶을 즐기는 2030 시티 러너들은 다른 사람과 함께 뛰며 직장에서 받은 스트레스를 해소함은 물론 러닝화, 러닝복, 액세서리 등으로 자신을 표현하고 싶어한다”면서 “이들은 제품의 기능과 소재, 브랜드별 신상품 등 다양한 정보를 습득하고 공유하며 러닝화 외에 관련 용품과 웨어도 적극적으로 투자하기 때문에 스포츠웨어 장르 전체가 좋은 실적을 보이고 있다”고 말했다.

조목인 기자 cmi0724@asiae.co.kr