[브랜드 대상]부드러운 소주의 선두주자, 롯데주류 ‘처음처럼’

[아시아경제 최신혜 기자] 롯데주류 '처음처럼'은 소주 원료의 80% 가량을 차지하는 물을 '알칼리 환원수'로 바꾸고, '물 입자가 작아 목 넘김이 부드러운 소주'임을 강조하며 단기간에 소주시장 상위권을 꿰찼다.

특히 소주 시장의 저도주 트렌드를 이끌어 나가는 선두주자 역할을 하고 있다. 21도가 주를 이뤘던 2006년 출시 당시 '20도 처음처럼'으로 부드러운 소주를 각인시켰고 2007년 도수를 19.5도로 낮추면서 1위 업체까지 동참하는 '19.5도 소주시대'를 이끌었다.

2014년 2월에는 제품 특징인 '부드러움'을 더욱 강조하기 위해 7년 만에 알코올 도수를 1도 낮춘 '18도 처음처럼'을 출시해 '19도 벽'을 무너뜨린 데 이어 같은 해 12월부터 17.5도로 다시 한번 리뉴얼을 감행했다.

또 처음처럼의 대표적인 속성인 부드러움을 더욱 강조함과 동시에 저도화 되고 있는 주류시장의 소비 트렌드에 발맞추기 위해 이번 달 알코올 도수를 17도로 0.5도 내려 부드러운 소주임을 다시 한번 확인했다. '진한 처음처럼'은 21도에서 20도로, '순한 처음처럼'은 16.8도에서 16.5도로 리뉴얼됐다.

최신혜 기자 ssin@asiae.co.kr