올해 홈쇼핑 업계 키워드는 '가성비'…"합리적 가격 通했다"

얇아진 지갑에 품질 검증된 스테디셀러 선택

조르쥬레쉬 에쓸수트(사진=롯데홈쇼핑)

[아시아경제 김현정 기자] 올해 홈쇼핑 업계는 '가성비' 키워드의 히트 상품을 대거 쏟아낸 것으로 집계됐다. 긴 불황으로 씀씀이가 줄어든 상황에서 가격 대비 높은 효용을 추구하는 소비 트렌드가 홈쇼핑 업계에 강하게 작용한 것으로 풀이된다.

19일 CJ오쇼핑은 올해(1월1일~12월14일) TV홈쇼핑 판매 상품을 분석한 결과, 이미용품 브랜드의 약진이 눈에 띄게 나타났다고 밝혔다. 홈쇼핑에서 판매되는 이미용품은 다양한 구성과 용량, 저렴한 가격으로 대표적인 '가성비' 품목으로 꼽힌다. 특히 에스테틱 브랜드로 알려진 'A.H.C'가 주문량 1위를 차지했는데 뷰티 제품이 히트상품 1위를 차지한 것은 2012년 이후 4년 만에 처음이다. 톱10에 오른 이미용품의 주문량은 전년 대비 2배 가량 급증한 128만 건가량을 기록했으며, 주문금액은 71% 증가했다.

패션 카테고리 역시 프리미엄 소재를 가성비로 풀어낸 브랜드가 인기를 끌며 히트상품 10개 중 6개를 차지하는 강세를 보였다. 베라왕의 캐시미어 홀가먼트 풀오버, 캐시미어 100% 머플러 등이 사랑을 받았다.

GS샵에서도 A.H.C 스킨케어 제품이 61만 세트 판매되며 올해 히트상품 1위에 올랐다. 이 브랜드의 아이크림은 기존 고가로 여겨졌던 제품을 합리적 가격으로 대용량 공급하는 등 아이크림의 기존 틀을 깼다는 평가를 받고 있다. 이어 '에이지투웨니스 에센스 커버팩트'가 2위, '프리미엄 티에스 탈모샴푸'가 3위를 차지했다.

현대홈쇼핑도 같은 기간 가성비를 앞세운 패션, 뷰티 상품들이 선전했다는 집계를 내놨다. 특히 중저가 패션 브랜드 '조이너스', '꼼빠니아'가 각각 1위와 4위에 이름을 올렸다.

올해에만 총 90만세트가 판매된 조이너스는 평균 10만원 미만의 합리적인 가격이 특징이다. 이밖에 현대홈쇼핑이 톱 디자이너 정구호와 손잡고 9월 단독 론칭한 고급 패션 브랜드 'J BY'도 첫 론칭 방송에서만 40억원을 매출을 기록하는 등 인기를 끌었다.

롯데홈쇼핑도 이 기간 총 주문수량을 기준으로 꼽은 올해의 히트상품들이 공통적으로 가성비에 강세를 보인 것으로 나타났다는 조사결과를 발표했다. 제품 하나를 구입하더라도 제대로 된 품질의 상품을 구입해 가격 대비 높은 효용을 추구하고, 자기 개성을 표현하는 소비추세가 지속됐는 설명이다.

실제로 단독 기획, 중소기업 상품들이 톱10을 모두 차지한 가운데, 고급소재를 사용하면서 가격대는 저렴한 디자이너 컬래보레이션, 단독 직매입 상품 등이 상위권에 대거 진입했다. 순위권에는 단독 패션 브랜드 '조르쥬 레쉬', 배우 이보영이 모델로 나선 프리미엄 브랜드 '다니엘 에스떼', 단독 브랜드 '케네스콜' 등이 차지했다. 이밖에 라뮤리나 바이 장형철, 마마인하우스 바이 박홍근 등 희소가치가 높은 디자이너 상품들도 각광을 받은 것으로 집계됐다.

엔에스홈쇼핑 역시 가성비 높은 브랜드 '오즈페토 슈즈'가 판매 1위를, '엘렌실라 달팽이 크림'이 2위를 차지했다고 밝혔다.

업계 관계자는 "올해는 홈쇼핑 시장이 가장 강세를 보이는 화장품, 패션 품목의 가성비 높은 제품들이 판매 상위를 휩쓸었다"면서 "특히 새롭게 선보이는 브랜드 보다는 이미 품질이 입소문으로 검증된 스테디셀러가 사랑을 받았다"고 설명했다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr