"일본 MZ도 홀린 맛"…日 K콘 뒤흔든 '비비고'

CJ제일제당, KCON JAPAN 푸드트럭
비비고 만두·미초 세트 2만여개 제공
K팝 아티스트 ‘제로베이스원’ 콜라보

일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 지난 8일부터 11일까지 열린 'KCON JAPAN 2026'에 설치된 비비고 부스 전경. CJ제일제당 제공.

CJ제일제당이 'KCON JAPAN 2026'을 찾은 현지 소비자들에게 비비고 만두 등을 선보이며 큰 호응을 얻었다.

CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 사흘간 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 진행된 K-팝 팬과 아티스트가 함께 만드는 세계적인 K 페스티벌 'KCON JAPAN 2026'에서 비비고 부스를 운영하고 K-푸드의 맛과 즐거움을 느낄 수 있는 다양한 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.

이번 비비고 부스는 K-팝 아티스트 'ZEROBASEONE(제로베이스원)'과 함께하는 '해피 비비고데이(Happy bibigo day)'를 콘셉트로 꾸며졌다. 아티스트의 팀 컬러인 '블루'와 비비고 로고를 조합한 부스 디자인에 생일파티 콘셉트에 걸맞게 부스 입구에 대형 케이크 오브제를 설치하기도 했다.

'KCON JAPAN 2026'를 찾은 일본 소비자들이 비비고 부스에서 비비고 만두와 미초 세트를 즐기고 있다. CJ제일제당 제공.

비비고 푸드트럭 존에서는 일본 주력 제품인 비비고 만두와 미초로 구성된 세트 메뉴를 제공했다. 사흘 내내 푸드트럭 앞에 긴 대기 줄이 이어졌다는 게 CJ제일제당의 설명이다. CJ 제일제당은 이번 행사 기간 약 2만개의 K-푸드를 제공했다.

CJ제일제당은 일본을 'K-푸드 글로벌 영토확장'의 새로운 전략 지역으로 삼고 지난해 9월 일본 치바현 키사라즈시에 약 1000억원을 투자해 신규 만두 공장을 완공했다. 국내 식품업계 최초로 건설한 일본 현지 생산시설로, 최첨단 생산라인에서 '비비고 만두'를 생산해 일본 전역에 공급하고 있다.

특히 치바 공장 본격 가동 이후 선보인 신제품 '비비고 만두교자'가 올해 3월 출시 후 첫 달 매출만 약 7억원을 달성했으며 단기간 현지 주요 유통 채널 6000여개 점포에 입점하는 성과를 거두기도 했다. 이에 힘입어 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장에서 처음으로 시장점유율 10%를 달성했다.

현재 일본에서는 CJ제일제당의 비비고 만두, 미초, 냉동김밥, K-소스 등이 이온(AEON), 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 약 4만개의 점포에서 판매되고 있다.

허경준 기자 kjune@asiae.co.kr