퇴근 후 삼겹살에 소주 콜? '70만병 캬~'…"여기는 필리핀 입니다"

지난 19일 필리핀의 수도 마닐라 남부 지역에 있는 도매형 할인점 '퓨어 골드' 파라냐케점.

21살 안드레아는 주류 코너 한쪽 벽면을 가득 채운 소주 가운데 하이트진로의 '참이슬 후레쉬'를 골라 들었다.

안드레아는 일주일에 1~2회 가족과 함께 넷플릭스나 유튜브를 통해 한국 드라마를 보면서 한국 소주 '진로'를 마신다.

필리핀 대표 도매형 할인점인 '퓨어골드' 파라냐케점에 진로 소주가 진열돼 있다. 한예주 기자

필리핀에서 한국 소주 '진로'가 일상 술로 자리 잡고 있습니다.

필리핀 주류기업이 진로 가격의 60% 수준인 현지 소주 '쏘나이스'를 생산해 판매하고 있지만,

필리핀 현지인 사이에선 '소주=진로'라는 공식이 자리 잡았습니다.

K-드라마와 K-팝을 통해 한국 문화를 접한 현지인들이 삼겹살과 소주 조합에 푹 빠진 것인데요.

이러한 인기는 콘텐츠의 힘이 컸습니다.

많은 현지인들이 K-드라마 속 등장인물들이 소주를 마시는 모습을 자주 접하면서

자연스럽게 소주에 대한 호기심을 갖게 되었고,

직접 경험한 후 좋은 인상을 받았다는 반응을 보이고 있는 것입니다.

"K-드라마 보면 다 소주 마시던데?"라는 생각으로 한 번 마셔보고,

"생각보다 깔끔하고 덜 취하네?"라는 반응으로 이어진거죠.

필리핀 창고형 마트인 S&R에서 만난 얼윈(43세)은 바텐더로 일을 하면서 진로를 처음 접했다. 소주는 음식과 같이 먹기에도 부담이 없고 과일소주, 레귤러 소주 등 종류가 다양해 믹싱 등의 방법으로도 음용한다고 한다. 얼윈이 가장 좋아하는 것은 참이슬 오리지널(빨간뚜껑). 가장 깔끔해서 좋아한다고 말했다. 한예주 기자

하이트진로는 필리핀 주류 시장의 50% 차지하는 대형마트와

식료품 전문점을 공략하며 진로의 대중화에 앞장섰는데요.

퓨어골드뿐만 아니라 세이브모어, SM 슈퍼마켓, 세븐일레븐 등

맛 자체도 현지 술과 비교해 경쟁력이 있었습니다.

필리핀 소비자들은 소주가 일반 필리핀 주류보다 숙취가 덜하고,

과일맛 소주 등 다양한 종류가 있어 선택의 폭이 넓다는 점에서 매력을 느꼈다고 합니다.

하이트진로 필리핀법인의 거래처인 K&L에서 진로의 성장세도 가파른데요.

K&L은 마닐라 본사와 세부 등 지사를 두고 한인 식당, 현지 유통업체, 편의점 등에 진로를 공급하고 있습니다.

진로를 유통하는 K&L은 필리핀에 연간 70만병 가까이 소주를 공급 중인데요.

매년 약 15%씩 성장하고 있다고 하네요.