首款集“净化+暖风”于一体机型…瞄准冬季旺季需求
大企业入局、竞争加剧下 产品多元化战略能奏效吗
Coway将于今冬推出搭载“暖风功能”的新概念空气净化器“Heative”。作为一款可同时享受空气护理与辅助取暖效果的复合型产品，被解读为在因大企业纷纷入局而竞争日益激烈的空气净化器市场中抛出的全新“王牌”。
据4日相关业界消息，Coway已进入新产品Heative上市前的最后准备阶段，目前正在协调具体上市时间。Heative的特点是，在空气净化功能基础上，结合可吹出暖风的取暖功能。Coway计划以一款强化季节属性与便利性的差异化产品，来撬动消费者需求。
Coway相关负责人表示：“空气净化器启动时原本会吹出冷风，Heative是一款为了解决冬季这种不便、提升使用便利性的季节型机型”，“虽然目前难以明确上市时间，但将在不久后对外公开。”
Coway此前已推出集空气净化、加湿、除湿、衣物净化等功能于一体的多种复合型净化器，但此次是首次推出增加暖风功能的机型。近期公司官网空气净化器类别中新增“暖风”过滤搜索功能，也进一步提升了市场对新品上市的期待感。
业界认为，Coway推出此类新品的背景，是大企业入局导致空气净化器市场竞争加剧。曾一度由中坚·中小企业主导的这一市场，随着三星和LG等大企业接连进入，竞争格局正被迅速重构。在此形势下，Coway一方面通过扩充产品组合来应对市场变化，另一方面也被视为试图抢占“季节型复合设备”这一新兴需求的战略布局。
在韩国国内市场，配备暖风功能的复合型空气净化器仍较为少见。LG电子曾在2021年末推出“LG PuriCare Objet Collection AeroTower”这一兼具暖风功能的机型，但Cheongho Nice、Kyowon Wells、SK Intellix等租赁市场主要竞争对手尚未推出类似产品。
在竞争加剧的情况下，韩国国内空气净化器市场的增长势头依然存在。根据全球市场调研机构Mordor Intelligence的数据，韩国国内空气净化器市场规模预计将从2025年的4.322亿美元（约6180亿韩元）扩大至2030年的6.354亿美元（约9086亿韩元），年均复合增长率将达到8%。分析认为，由大气污染引发的呼吸道疾病增加，以及公众对健康关注度的提升，将持续拉动家庭和办公室对空气净化器的需求，从而在今后推动市场增长。
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