“模仿？我们在创新”……Dyson 创始人惊喜现身柏林 [IFA 2025]

by Jang Heejun

Published 05 Sep.2025 08:00(KST)

Updated 05 Sep.2025 11:21(KST)

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戴森高管：“当别人只会模仿时，我们在做创新”
携全球最薄无线吸尘器亮相
面对价格等争议正面强调“技术创新”
一口气发布11款新品，含扫地机器人

被称为“无线吸尘器代名词”的戴森创始人兼首席工程师詹姆斯·戴森爵士突然现身德国市中心。戴森爵士亲自介绍了面向欧洲市场的新产品阵容，并直言：“竞争本身并不坏，但模仿会缩小消费者在创新产品和解决方案之间的选择空间。”对于来自韩国、中国等竞争企业的追赶以及价格争议，他选择以“技术创新”正面应战。

戴森创始人兼首席工程师 James Dyson 爵士于4日（当地时间）下午在德国柏林市内的 Dyson Demo 展示厅面向全球少数媒体举行私密座谈会，亲自发布了11款新品。Jang Heejun 记者

当地时间4日下午，戴森爵士在位于德国柏林市中心的戴森体验店内，为全球少数媒体召开了一场私密恳谈会，并亲自公开了11款新产品。现场大屏幕首先播放了一段宝马复古Mini车型行驶的画面，随后车辆停在举办恳谈会的戴森门店前。戴森爵士从驾驶座下车，手提“Dyson Pencilback”吸尘器走进店内。

他这次“精心设计的登场”蕴含着颇具意味的信息。Mini的创始人亚历克斯·伊西戈尼斯爵士被评价为通过创新设计与工程技术，彻底重塑车内空间的人物。Mini是首款采用横置发动机驱动前轮的车型，在缩短车身长度的同时扩大了车内空间。

也就是说，以设计和技术“颠覆既有格局”的创新挑战精神，正是戴森所追求的方向。戴森选择不出席自5日起为期五天举行的欧洲最大家电展“国际消费类电子及家用电器产品展览会（IFA）2025”，而是在展会举办城市上演这场展示活动，也可被解读为同样的用意。

戴森凭借无线吸尘器、Airwrap等产品引发巨大反响，掌控包括韩国在内的全球市场，但也面临售后服务问题和高价争议。价格问题在一定程度上也源于竞争对手的快速追赶。戴森爵士指出：“戴森是因仿制品、伪造品，或者质量低劣、仅仅价格便宜的版本而受到最大打击的品牌之一。模仿者只是在降低生产成本等方面压低产品价格，但最终无法真正为消费者提供服务。”

在多重争议之下，他可以说是宣告要通过技术创新和全新研发，以“物有所值”的产品取胜。他表示：“无论是让马达和各类零部件小型化，还是实现全新的外形结构，这些耗费时间和成本的开发工作，都是由戴森来推动的，这正是戴森的价格依然偏高的原因。”

戴森创始人兼首席工程师詹姆斯·戴森爵士于4日（当地时间）下午在德国柏林市区的戴森体验展厅面向全球少数媒体举行私享恳谈会，亲自发布11款新品。照片为他出场时使用的宝马 Mini 复古车型。张熙俊记者供图

在这场“独家活动”上，戴森爵士集中发布了涵盖吸尘器、空气净化器、美护等多个品类的11款新产品，规模为历届之最。其中包括 Dyson Pencilback Fluffycon 无线吸尘器、Dyson V16 Piston Animal、Airwrap Coanda 2X Multi Styler & Dryer 在内的6款产品，已于今年4月至8月间陆续在韩国市场上市。这也意味着韩国市场在戴森全球版图中占据重要地位。

“Dyson Pencilback Fluffycon 无线吸尘器”的机身直径为38毫米，是单手握持的最优尺寸，实现了“全球最纤薄吸尘器”。其搭载的新款Hypermedium马达直径28毫米，每分钟转速14万转，在轻量化的同时具备强劲性能。拥有“戴森史上最强无线吸尘器”名号的“Dyson V16 Piston Animal”，在启动强效模式时，通过新增的5个旋风分离装置进一步提升吸力。

戴森创始人兼首席工程师詹姆斯·戴森爵士于4日（当地时间）在德国柏林市中心举行私密座谈会，大规模公开了11款下一代新品。Jang Heejun 记者

在被中国企业占据主导地位的扫地机器人市场上，戴森也拿出了新品。Dyson Spot & Scrub AI 机器人吸尘器是一款同时支持干湿清洁的下一代产品，利用人工智能技术感知隐藏的污渍和脏污。它通过对比清洁前后的图像，在污渍完全消失前，会对同一区域进行反复、精细的清扫。戴森爵士介绍称：“戴森的许多工程师自20世纪90年代起就开始研发扫地机器人，自2001年推出第一款机型以来，我们不断升级技术，如今终于完成了一款搭载先进人工智能的机器人。”