瑞士腕表品牌“Swatch”与奢侈腕表品牌“Audemars Piguet”合作，近期推出的新系列“Royal Pop Collection”正在席卷全球。为“排队抢购”，有人提前一周就在门店前露宿，还有收钱替人排队的所谓“排队代理”，以及企图赚取差价的倒卖者相互交织，令现场愈发混乱。

在法国巴黎甚至出现了催泪弹，在意大利米兰则爆发了拳脚冲突。在美国芝加哥，由于人群敲打店铺玻璃门，警方出动维持秩序等骚动持续不断。有观点指出，限量版预期心理与转售市场过热叠加，进一步刺激了投机性需求。

Swatch×爱彼转售商品。Naver截图供图

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据《华尔街日报》等境外媒体20日（当地时间）报道，Swatch近期与Audemars Piguet合作的“Royal Pop Collection”已全球同步发售。该产品以Audemars Piguet代表款“Royal Oak”的设计为基础，融入波普艺术风格，采用怀表形态，可作为项链吊坠、包饰或台钟等多种形式使用。售价为每只400～420美元（约60万～63万韩元），与售价动辄数千万韩元的Audemars Piguet腕表相比，入门门槛相对较低。

本月15日（当地时间），在美国纽约时代广场斯沃琪门店前，市民们在奥德马·皮格与斯沃琪联名款“Royal Pop”腕表发售前等待入店。AFP联合新闻供图

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在正式发售前，市场反应已十分火热。随着以社交媒体为中心的“史上最强联名”评价迅速扩散，纽约、伦敦、巴黎、东京等主要城市门店前，从一周前就开始出现长长的等候队伍。部分消费者准备了折叠椅和毛毯彻夜排队，呈现出过热态势。

本月15日（当地时间），美国纽约时代广场斯沃琪门店内的陈列柜中展出了爱彼×斯沃琪“Royal Pop”腕表。AFP联合新闻供图

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混乱在发售当日达到顶点。由于Swatch未设置线上预售或按时间段取货制度，而是仅在线下门店销售，导致需求在同一时间集中涌入。再加上“限量数量”的传闻扩散，现场气氛瞬间变得紧张粗暴。

在意大利米兰，买家与转售商人群混杂，发生了肢体冲突，警方出动驱散人群。在法国巴黎近郊的一家门店，由于数百人聚集，警方一度动用催泪瓦斯。在美国芝加哥和纽约一带，购物者试图冲入店内，翻越路障的场面被拍下，在部分地区甚至出现了逮捕案例。在混乱中还出现了急症患者，救护车被紧急派出，安全问题随之凸显。

事态扩大后，迪拜部分门店干脆取消了发售活动，欧洲和美国的部分门店也暂时停业。Swatch最终发布公告称，“请不要为购买产品而大规模聚集到门店”。

市民在Swatch门店前排队等候进店，期待Audemars Piguet x Swatch“Royal Pop”腕表发售。SNS截图供图

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主流分析认为，本次事件的背景是转售市场的过度火热。实际上，在二手交易平台上，原价约400美元的产品被炒到数千美元，以数十倍价格成交。

部分款式价格接近9000美元，全系列套装的叫价甚至超过数万美元。由于被视为可以在短时间内获得高收益的“投资产品”，需求进一步被放大。

在美国，甚至出现了专门替人排队的“排队代理”。这种按小时收费、代替他人排队的服务加入其中，让人联想到过去iPhone发售或限量版运动鞋热潮的景象。

Swatch则呈现出积极利用这场争议的态度。公司方面表示：“全球范围内对Royal Pop Collection的反响可谓惊人”，“社交媒体浏览量已超过110亿次，网站访问也达到数百万次。”接着还解释称：“该系列产品将在今后数月内持续销售。”