以 Kim Yuna 代言创“爆款”…E-Land“New Balance”年销售跻身1万亿俱乐部
2008年营收250亿→今年突破1万亿
16年间增长40倍
伊兰德世界旗下运营的全球运动品牌New Balance于24日表示，今年在韩国国内的年度销售额已突破1万亿韩元。
伊兰德接手New Balance韩国业务的首年即2008年，销售额为250亿韩元。此后16年间实现40倍增长，以单一品牌身份跻身“1万亿韩元俱乐部”。
伊兰德以New Balance的运动传承为基础，叠加符合韩国本土消费者偏好的服装企划能力，持续推动品牌成长。2016年启用Kim Yuna担任品牌代言人，推出的“New Balance Women’s”女装系列，以强调平衡感和曲线美的差异化形象，大幅拓展了女性顾客群。
具有代表性的产品是2016年上市的“Yuna羽绒服”，累计销量超过10万件。此后，品牌基于对女性消费者偏好的厚度、长度、版型和颜色等要素的分析，每年持续改进并推出冬季羽绒夹克，从而保持稳健的增长势头。
能够体现全球运动品牌地位的、蕴含品牌哲学的运动营销活动也在持续开展。New Balance运营着任何热爱跑步的人都可参与的跑步团体“New Balance Run Club（NBRC）”，并举办尊重个人多样化跑步方式的“Run Your Way”马拉松活动及相关宣传，为扩大跑步文化的基础作出积极贡献。
伊兰德New Balance相关负责人表示：“New Balance通过策划产品和开展活动，致力于帮助顾客获得健康的体验，今年成长为年销1万亿韩元的品牌。今后也将持续推出能与韩国本土消费者产生共鸣的产品与内容。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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