KB证券推出内容偏好指标“MPTI”服务

by Song Hwajung

Published 15 Feb.2024 09:21(KST)

将内容浏览行为划分为16种类型
匹配16位世界级股市富豪趣味解读

KB证券于15日表示，基于客户的内容页面浏览习惯，为提供个性化定制内容，推出了“MPTI”服务。

MPTI是“Marvel内容偏好指标（M-able contents Preference Type Indicator）”的缩写，是一项在KB M-able（Marvel）中对内容进行分析，并将其划分为16种内容消费习惯类型的服务。本次服务以同意接收营销的客户为对象，将最近4周内在KB M-able上的内容浏览模式分为8大类进行分析，并将除内容以外的国内行情查询等与股票相关的页面也纳入反映范围。

通过该服务，客户可以查看与16种MPTI类型相匹配的代表性人物——“股票富豪”介绍，以及与自己类型相似的投资高手的收益率、暴涨股与暴跌股等，从而获取投资灵感。

根据客户登录KB M-able后浏览内容的频率，将其分为“精读型（Intensive）”与“多读型（Extensive）”；主要浏览新闻与公告等客观内容的类型被归类为“事实型（Fact）”，主要浏览专家分析资料的类型则被归类为“观点型（Notion）”。此外，还可根据阅读内容的速度，确认自己的内容消费习惯，如“速读型（Skimming）”与“细读型（Perusing）”、主要浏览单一类型内容的“集中型（Absorbed）”、以及多种类型内容均衡浏览的“分散型（Diverse）”等。

例如，“多才多艺的潮流引领者ENSD”这一类型，是指主要快速阅读专家分析资料等多种类型内容的用户，将其比作能够快速捕捉趋势、如海绵般吸收感兴趣领域信息的特斯拉首席执行官Elon Musk进行介绍。此处匹配的企业家形象并非真实企业家的MPTI，而是KB证券为激发客户兴趣而设计的内容。

同时，客户还能查看所属MPTI群组投资者高频浏览的“今日精选内容”，以及所属MPTI群组的主要买卖动向、自己的收益率排名等有趣而多样的数据。

KB证券数字事业总括本部长Ha Woo-sung表示：“由于是基于客户的真实行为数据进行分析，相比以往的问卷方式，更能提升客户的共鸣度，并让客户在享受中使用该服务。”他还表示：“今后将增加对金融产品等方面的精细分析，努力提供符合客户特性的定制化产品与更亲切的内容。”