女性棒球迷大举涌入，球场成老少皆宜的家庭空间
性价比极高，花3万至5万韩元收获5小时幸福
跻身全民运动，一边吃一边玩一边呐喊助威
持有转播权的Tving允许二次剪辑视频也起到助推作用
“棒球门票=爸爸的实力”。
这是来自大邱的一句玩笑话。在大邱，棒球选手的人气非常高，堪比偶像。能抢到棒球门票的父母，会得到子女的“认可”。由此可见，韩国职业棒球的热度有多火爆。
2026韩国职业棒球联赛（KBO联赛）在本月7日以史上最少场次达成累计观众300万名，仅用166场比赛就突破这一数字，打破了去年用175场比赛创下的史上最少场次300万观众纪录。截至14日，累计入场观众为349万4218名。
职业棒球去年共吸引1201万9267名观众入场，创下史上最高票房纪录。场均有1万7101名观众走进球场。今年有舆论谨慎预测，观众人数有望达到1400万。无论周末还是工作日，棒球迷都蜂拥而至。棒球之所以能成为全民运动，其秘诀是什么？
Doosan公关组长 Ham Taesu表示：“棒球已经成为一家人共同享受的文化”，他称，“大家并不那么在意胜负”。球场已变成从儿童到父母都能尽情玩乐的场所。人均花费3万至5万韩元，就可以尽兴玩上约5个小时，性价比很高。观众在球场里吃着美食、为球队呐喊助威，既能释放压力，又能增进感情。
过去，棒球场多由男性光顾，如今情况已经改变，女性正在成为主力。大量女性作为新兴粉丝群体涌入，推动了棒球产业的成长。各俱乐部也为女性提供多种便利设施和服务，以及各类周边产品。根据负责转播职业棒球的在线视频服务（OTT）平台Tving的数据，今年棒球转播的整体观众人数同比激增约30%，其中女性观众占比达到43%。
韩国棒球委员会（KBO）为缩短比赛时间，引入了自动投球判定系统（ABS）和投球计时器，并将延长赛局数从原来的12局缩短为11局。在女性观众之间，甚至还出现对这一改革表示不满的声音。有的粉丝认为，时间缩短就意味着享受比赛的时间变少。Ham组长解释称：“由于季票和预售票占比高，很难精确说出男女比例”，但他补充说，“整体来看，女性和男性的比例大约是6比4”。
棒球场的娱乐项目十分丰富，已经转变为将野餐与演唱会相结合的多功能空间。这是一种具有独特应援文化、性价比又高的户外活动形式，很契合MZ世代的偏好。棒球迷的忠诚度很高，一旦喜欢上一支球队，就会一路支持到底，与战绩关系不大。自1982年联赛创立之初就实行地区主场制度，很多人是在父母的影响下走进球场，最终形成了支持本地球队的应援体系，并得到彻底巩固。
棒球场的硬件设施也大幅改善。自2010年以来，有5座球场新建完成。光州KIA Champions Field、大邱Samsung Lions Park、大田Hanwha Life Ballpark等，已经成为当地地标。无需担心天气影响的高尺巨蛋也已建成，取代蚕室棒球场的穹顶型综合文化空间也将落成，完工时间定在2032年。
职业棒球并不受国际赛事成绩的左右。韩国今年3月在世界棒球经典赛（WBC）上时隔17年再次挺进八强，但在淘汰赛首场比赛中却以0比10，在第7局被多米尼加共和国提前结束比赛（冷门规则）。过去，这种成绩可能会被视为影响国内职业棒球人气的因素，但现在已经不存在这样的文化。球迷会将海外赛事与国内联赛区分开来，分别赋予不同的意义。
职业棒球的所有比赛都进行现场直播。5座球场中10支球队的全部比赛无一遗漏，已经完完全全确立为媒体内容的中坚。即便其他体育项目正在进行季后赛，也出现过不予转播的情况，因为职业棒球的人气和收视率远超其他项目。即使在工作日，地面电视频道也会安排转播职业棒球比赛。
职业棒球在2024年因CJ ENM的加入迎来重大变化。运营OTT服务“Tving”的CJ ENM支付了450亿韩元，成为职业棒球新媒体转播权运营商。KBO联赛再加上电视台540亿韩元的转播权费用，整体转播权收入增至990亿韩元。各俱乐部由此获得约90亿韩元收入，用于面向球迷进行多样化投资。
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