Ohheim & Company于15日表示，已收购Joyworks旗下运动品牌“HOKA”的部分零售业务，并将公司名称变更为Joyworks & Co。
据公司方面介绍，Ohheim & Company决定以250亿韩元收购Joyworks的“HOKA”零售业务中全部线下部分。将在本月29日召开的临时股东大会上就营业权受让及公司名称变更议案进行表决，预计于30日完成最终受让。
作为HOKA在韩国的官方进口商，Joyworks此前一直致力于将原本集中在首都圈的线下门店扩展到全国，以寻求提升销售额的方案。本次Ohheim & Company的收购，被解读为其利用既有零售渠道，正式构建全国性流通网络的战略举措。
通过本次交易，Ohheim & Company计划在不另设独立法人公司的情况下，将HOKA线下业务并入现有零售事业部统一运营。
由法国跑步专家Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard创立的全球品牌HOKA，以“Joyful Performance（愉悦表现）”为核心哲学，一直致力于通过创新，使跑步成为更加自由、更加愉快的体验。
以代表性极致缓震型号BONDI为中心，HOKA迅速在市场上站稳脚跟，成为日常跑鞋的热门选择。近期，凭借ROCKET X3等性能竞速跑鞋，以及在UTMB等全球越野跑赛事中经受检验的越野性能跑鞋，该品牌不断强化其在性能跑步及户外市场的竞争力。由此，未来在跑步、越野、户外等高端细分市场的增长也备受期待。
此外，HOKA并未局限于单纯的产品销售，而是围绕“客户体验”展开品牌战略。实际跑者参与的HOKA Run Club（HOKA跑步俱乐部），以及支持个人最佳成绩（PB）达成的课程运营等，以构建品牌与消费者之间深度信任为目标的社群型活动正在积极开展。
尤其是未来，线下门店将不再只是单纯的零售空间，而是将演变为贯通线上与线下的跑步社区枢纽，定位为支持跑者连接与成长的空间。
HOKA的品牌影响力也体现在业绩上。Joyworks去年的销售额同比增长89%，营业利润则大幅增长49%。
Ohheim & Company相关负责人表示：“通过本次营业受让，我们在体育流通市场这一新领域迈出了第一步”，并称“将加快推进品牌业务，力争通过业务领域扩张实现销售额和盈利能力同步提升的成果”。
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