高物价与非常戒严下消费紧缩，“爱好”支出却在升温…从“爱好消费族”身上获利的企业
积极“兴趣消费”成热潮
随着“爱好消费者”增加，线上课程更火热
有IT环境支撑的兴趣市场或将进一步扩大
#30多岁的主妇姜某近日在网上上了钢笔画课程。平时就想用一种特别的方式记录与孩子的日常生活的姜某，如今把那些瞬间用画作的形式留下来。她表示：“学了钢笔画后，能把顽皮的孩子表情和日常生活中珍贵的瞬间记录下来，感到很有成就感”，“也想去上上其他兴趣课程。”
#把写作当作兴趣的30多岁上班族朴某，计划超越兴趣生活，迎接新的挑战。朴某表示：“打算起一个笔名，挑战以童话作家的身份出道。”他还称：“想养成坚持写童话的习惯，将来发展成第二职业。”对朴某来说，写作无异于为自己打开新的可能性。
在高物价和“12·3紧急戒严”等余波影响下低迷的消费心理，在兴趣面前却成了例外。通过积极进行“兴趣消费”来缓解压力、获得情绪满足的“兴趣消费者（Hobbysumer）”正在增加。所谓兴趣消费者，是“兴趣（Hobby）”与“消费者（Consumer）”的合成词，指在兴趣上毫不吝惜投入的消费者。更有甚者，还有人不满足于兴趣本身，而是梦想通过提升专业度发展副业或创业，由此受益的、瞄准这一人群的企业也不断增多。
据在线课程平台“CLASS101”12日透露，今年1至2月兴趣类目销售额同比增长304%。其中，魔术、舞蹈等生活方式领域同比增长超过10倍，▲数字绘画（5倍）▲音乐（3.5倍）▲摄影·视频（3.4倍）▲手工艺（2.6倍）等领域的销售额也取得了引人注目的成绩。
众筹平台“Wadiz”也是如此。同期，手写、芭蕾、插画等自我提升·兴趣领域的众筹规模同比增加了49%。开展线上手写课程众筹的一家企业代表Choi Hyeonmi表示：“很多人带着让别人看来足以称为‘天赋’的字迹，为了自我满足和疗愈而参与学习。”
在线课程可以在短时间内享受兴趣爱好，并且随时可以再次登录继续上课，对兴趣消费者来说是不错的选择。还有分析认为，在经历新冠19大流行期间，人们为缓解社会性孤立感而开始的兴趣活动，自然而然地扩展成了线上课程。仁荷大学消费者学系教授Lee Eunhee表示：“数字环境已经相当完善，人们可以利用碎片时间去学习自己偏好的兴趣，方式可谓不胜枚举”，“因新冠19导致的保持社交距离所形成的孤立感，促使人们更加沉浸于室内兴趣活动，在这一过程中，利用线上课程进行学习也随之被激活，可以作此判断。”
即便消费心理冰封，“兴趣消费”仍是例外
兴趣消费者在高物价和“12·3紧急戒严”余波下，今年年初消费者心理指数（综合消费者心理指数）跌破100、经济低迷的情况下，仍为获得自我满足与缓解不安而持续进行与兴趣相关的消费。即使金额相对较大，他们也毫不吝惜支出，从少则十几万韩元到多则数十万韩元不等。
更进一步的是，部分兴趣消费者不满足于单纯的兴趣，而是试图将其作为通过提升专业性来获取副业或创业机会的途径。顺应这种需求，CLASS101上个月举办了“2025手工副业线上研讨会”，搭建平台分享手工制品的变现方式和创业诀窍。
随着一边享受兴趣、一边探索新可能性的兴趣消费者不断增多，相关市场预计将进一步扩张。Lee教授表示：“最重要的一点是，不仅学习门槛低，而且信息环境已经形成，人们很容易就能遇到为自己创作的内容或作品喝彩的受众”，“这也意味着，市场的形成将变得更加顺利。”
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