新型电子烟设备“IQOS ILUMA i”系列上市
表明将业务转向以非燃烧产品为中心的决心
计划三分之二以上总销售额来自非燃烧产品
“现在要把万宝路送进博物馆了。”
韩国菲利普莫里斯在公开加热不燃烧电子烟“IQOS”新品的同时，预告其代表性卷烟品牌“万宝路”的终结，表明将以加热不燃烧电子烟为中心转型烟草业务的意志。
“IQOS ILUMA i”出击……“最长可暂停8分钟”
韩国菲利普莫里斯5日在首尔中区乐天酒店首尔召开记者座谈会，发布新型加热不燃烧电子烟设备“IQOS ILUMA i”系列。公司方面表示，“ILUMA i”这一产品名称的灵感，来源于以字母“i”开头的多种单词，如创新的（innovative）、直观的（intuitive）、智能的（intelligent）、富有想象力的（imaginative）等，蕴含了菲利普莫里斯希望通过创新技术实力，为用户带来更高一层愉悦体验的意志。
当天新亮相的IQOS i系列将三项功能作为新设备的主要特点。首先强调的是，只要向下滑动加热棒上的触摸屏，便可在最长8分钟内暂时中断设备使用的“暂停模式”。再次向上滑动触摸屏，就可以在不浪费专用烟草棒的情况下重新开始使用，在因紧急来电等需要暂时停止使用时十分实用。尤其是根据用户使用模式，如果不使用暂停模式，仅凭一次为加热棒充电，最多可连续使用3次。
安装在加热棒上的“触摸屏”也是一大亮点。用户可通过触摸屏一目了然地查看设备预热状态、剩余使用时间和剩余可用次数等信息。此外，还新增了“Flex Puff”功能。考虑到用户各自的使用模式和吸入速度不同，该功能会分析个人使用模式，使其在最长6分钟内最多可额外吸入4口。
此次新品将以“IQOS ILUMA i Prime”和“IQOS ILUMA i”两条产品线推出。IQOS ILUMA i Prime是采用铝制机身并配备更精致包覆设计的高端机型，将推出3种颜色。IQOS ILUMA i则是在IQOS标志性设计基础上进一步提升便利性的基础款产品，将推出4种颜色。两款产品均与现有IQOS ILUMA系列一样，采用“Smartcore感应加热系统”，从内部均匀加热烟草，提供一致的使用体验，且使用后不会残留杂物，无需清洁设备。
本次IQOS ILUMA i系列将自本月13日起在全国IQOS官方销售网点及便利店、IQOS官方线上商城开售。在此之前，自本月7日起将在全国9家IQOS直营门店及IQOS官方线上商城开启预购。IQOS ILUMA i Prime的建议零售价为12.9万韩元，IQOS ILUMA i为8.9万韩元。
配备“新武器”的菲利普莫里斯……能否重夺榜首
随着此次新品上市，市场关注焦点集中在韩国菲利普莫里里斯能否重新在加热不燃烧电子烟市场夺回主导权、重返第一。韩国菲利普莫里斯自2017年推出IQOS后，约5年时间里一直保持着国内电子烟市场的领先地位。但在2022年第一季度，将市占率第一的位置让给了以“lil Solid 2.0”等产品为先导的KT&G，目前仍位居第二。
据业内透露，以去年第三季度为基准，KT&G在国内加热不燃烧电子烟市场的市占率约为46%，韩国菲利普莫里斯的市占率则约为45%。一、二名之间的差距在1个百分点上下，竞争极为激烈。实际上，近期菲利普莫里斯在国内加热不燃烧电子烟市场的市占率再次呈现上升趋势。根据菲利普莫里斯国际公司（PMI）发布的资料，以去年第三季度为基准，在整个国内烟草市场中，菲利普莫里斯加热不燃烧电子烟烟弹（HTU）的国内市占率为8.0%，较上年同期（7.0%）提高了1.0个百分点。
韩国菲利普莫里斯近几年持续密集推出新品，努力夺回榜首位置。在失去领先地位后的2022年10月，公司时隔3年推出新品“IQOS ILUMA”发起反击，之后在2023年集中扩大包括“IQOS ILUMA One”等设备的普及，去年则大幅扩充专用烟弹“TEREA”的产品组合，将相关产品线扩展到共18种。
韩国菲利普莫里斯表示，与其说着眼于眼前的市占率竞争，不如说更专注于引领电子烟市场的增长。由于国内卷烟市场在萎缩，而电子烟市场则持续增长，因此扩大整体市场规模更加重要。当天，韩国菲利普莫里斯代表Yun Heekyung强调称：“从企业经营的角度来看，公司市场占有率固然重要”，但“从战略层面而言，我们最优先考虑的是无燃烧产品市场的增长”。他指出：“调查显示，每5名成年吸烟者中就有1人正在使用无燃烧替代产品，这也意味着每5名吸烟者中仍有4人吸传统香烟”，市场的成长空间依然巨大。
据企划财政部统计，以2023年为基准，国内加热不燃烧电子烟销量为6.1亿包，同比增加12.6%。相反，同期卷烟销量为30亿包，同比减少2.8%。市场调研机构欧睿信息咨询公司也预测，市场规模将持续增长。2023年国内加热不燃烧电子烟零售市场规模为3兆5546亿韩元，同比增加9.9%，预计去年市场规模将达到约4兆韩元。
韩国菲利普莫里斯在“无烟雾的未来”口号下，也明确表示将主导无燃烧产品市场的增长。PMI东亚、澳大利亚及全球免税事业部总负责人Vasilis Gkzelis表示：“菲利普莫里斯将于2030年前完成以加热不燃烧电子烟等无燃烧产品为中心的业务结构转型”，“计划将整体产品销售收入的三分之二以上来自无燃烧产品”。他同时补充说：“以去年第三季度为基准，PMI无燃烧产品的净销售额占整体净销售额的38%。”
代表Yun也表示：“包括IQOS在内的菲利普莫里斯无燃烧产品，已在包括韩国在内的全球92个国家获得超过3600万名成年吸烟者的选择，帮助他们摆脱传统香烟”，“PMI将今后也继续在创新无燃烧产品的开发、科学验证和商业化方面全力以赴，因为公司将99%的研究与开发（Research and Development）支出集中在无燃烧产品上。”
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