BMW Korea，高尔夫赛事营销“无限加速”

by Roh Woolae

Published 13 Oct.2024 06:00(KST)

国内唯一LPGA宝马女子锦标赛
差异化观众服务打造高品质观赛文化
国内首推“场内观赛”项目
顶级VIP服务与啤酒节专区同步运营

BMW韩国的高尔夫赛事营销正在取得成功。

BMW女子锦标赛是韩国国内唯一举办的女子职业高尔夫协会巡回赛。 [图片由BMW Korea提供]

今年也在国内举办大型活动，备受关注。BMW韩国将于本月17日起在位于京畿道坡州的Seowon Valley乡村俱乐部的Seowon Hills球场（标准杆72杆、6680码）举办为期四天的“BMW女子锦标赛2024（BMW Ladies Championship 2024）”。这是国内唯一一站女子职业高尔夫协会巡回赛。总奖金为220万美元（约30亿韩元），冠军奖金为33万美元（约4.5亿韩元）。世界排名第一的Nelly Korda（美国）、巴黎奥运会金牌得主Lydia Ko（新西兰）、卫冕冠军Lee Minji（澳大利亚）等明星选手将悉数登场。包括女子职业高尔夫协会巡回赛选手68人、特别邀请选手8人及2名业余新秀在内，共78名选手参赛。

每年，BMW 女子锦标赛都会吸引大批观众前来观赛，欣赏世界顶级选手的精彩发挥。BMW Korea 提供

BMW韩国开始关注国内高尔夫赛事是在10年前的2015年。当时启动了韩国女子职业高尔夫巡回赛（KLPGA）BMW女子锦标赛。自2019年起，赛事变更为女子职业高尔夫协会巡回赛与韩国女子职业高尔夫巡回赛共同主办。自2022年起则作为女子职业高尔夫协会巡回赛的单独赛事举行。由于新冠疫情，2020年赛事未能举办。该赛事每年在票房上也取得成功。去年的比赛在四天时间里共有约10万人前往BMW女子锦标赛赛场观赛。

Seowon Valley CC 的 Seowon Hills 连续两年打造出与女子职业高尔夫协会巡回赛相匹配的完美球场。 Seowon Valley 提供

赛事也承担了向全世界介绍韩国顶级高尔夫球场的角色。赛事从釜山（Asiad乡村俱乐部）起步，之后转战原州（Oak Valley）、坡州（Seowon Hills）。通过在各地区巡回举办，积极推动共生与发展。主办地每两年更换一次，旨在回馈地方社会、促进当地经济活性化。与美国公开赛和英国公开赛等大满贯赛事的运营方式类似，赛事在全国各地高尔夫球场巡回举行。今年，Seowon Hills为保持最佳球场状态投入了大量精力。即便在酷暑导致草坪枯死等恶劣条件下，仍打造出完全契合女子职业高尔夫协会巡回赛标准的完美球场。

在BMW女子锦标赛现场，可以欣赏到堪比汽车展的新款车型。BMW Korea提供

本次赛事的主轴主题是汽车与高尔夫。每年都会为选手提供BMW 7系专属礼宾（Chauffeur）接送服务，并在观众广场展示新车型，观众可以欣赏到堪比车展的多样车型。赛事还面向儿童开展汽车原理教育，并在赛场内设置车宿区和儿童专用泳池，为家庭观众提供休憩空间。BMW韩国连续两年打造适合全家共同享受的“啤酒节专区（Oktoberfest Zone）”，观众可在此品尝正宗德国啤酒和香肠等多种餐饮服务。此外，还准备了车宿露营区、儿童专区等，与清爽宜人的秋日天气相得益彰的特别观众服务。

在BMW女子锦标赛现场，设有全家观众都能尽情享受的“啤酒节专区”。BMW Korea提供

今年，BMW韩国首次在国内引入“Inside The Ropes（绳内观战）”项目，这是差异化的观众服务。“Inside The Ropes”是指在正式巡回赛中，观众全程陪同参赛职业选手打完18洞、共同享受赛事的特别观赛项目。观众可以在真正比赛中以最接近选手的位置观看锦标赛。世界顶尖选手如何与球童一起选择球杆、攻略球场，以及打出最佳击球的瞬间，观众都能在眼前近距离、生动地体验。

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申请Inside The Ropes项目的观众可以在赛场内享受最高级别的贵宾服务，即“BMW Excellence Club礼遇”。观众可在位于18号洞果岭前方的BMW Excellence贵宾休息室欣赏选手们精彩的发挥与赛场的优美景观，并可搭乘BMW豪华级车型往返赛场。此外，还将获得贵宾停车场通行证、休息室内餐饮外烩服务及特别周边礼品等。