CJ OnStyle携Han Yesul与Ahn Jaehyun打造直播带货
移动直播电商市场竞争激烈
凭借大规模投资跃升为领军企业
“将重塑为引领客户偏好的购物平台”
CJ Onstyle启用演员 Han Yeseul 和 Ahn Jaehyun 等知名艺人站台，加大进军直播电商市场的力度。作为电视购物业界首个推出手机直播节目的企业，CJ Onstyle表示，将利用迄今为止积累的能力，在手机直播电商市场确立领先企业地位。
CJ Onstyle成长推进室室长 Kim Jihyun 22日在首尔铜雀区CJ ENM商务部门（CJ Onstyle）总部举行的“NEXT内容电商”战略发布记者座谈会上表示：“随着手机直播电商市场经营者数量增多，争夺客户时间的竞争日趋激烈”，“为重塑为能够引领（Leading）客户品味的直播购物平台，我们决定进行大规模投资。”
CJ Onstyle自去年起作为整合营销战略的一环，引入“ONE PLATFORM 2.0”战略，并集中精力推动其落地。该战略将电视、手机与手机直播电商有机结合，意味着强化手机直播电商板块。所谓手机直播电商，是指由名人通过直播销售产品，消费者可通过手机等终端购买。受电视观众人数减少、播出费用增加等因素影响，业绩下滑的电视购物公司正以此为中心强化手机直播电商业务。
CJ Onstyle也验证了手机直播电商板块的业绩表现。上半年CJ Onstyle手机直播电商的增长率接近81%。其对整体业绩的贡献度也较高，在其他电视购物企业业绩持续低迷的情况下，CJ Onstyle第二季度营业利润实现两位数增长，展现出大幅上升势头。此外，第二季度手机直播电商成交额较去年第二季度暴增108%。
Kim 室长表示：“即便以手机直播电商市场规模较大的中国为例，电子商务企业阿里巴巴的销售额增幅为7%，而视频购物平台抖音（中国版TikTok）的增幅则高达41%，更为突出”，“尽管电视购物市场环境艰难，但如果持续进行投资，有望实现更大的增长。”
实际上，据统计厅KOSIS等机构数据显示，国内手机直播电商上半年市场增长率高达27%，高于电子商务渠道10%的增幅。
此次CJ Onstyle新推出战略的核心是“超大型化”。公司摒弃以商品信息为中心的既有方式，将能够吸引客户的卖家（销售者）、具有强烈吸引力的内容以及具有竞争力的交易这三大要素进行结合，扩大手机直播电商板块的盘面。CJ Onstyle单次直播实现高业绩（净订单额1000万韩元）的节目占比为45%，高于市场平均水平13%。公司方面表示，原本可以通过提高制作费效率来拉升利润，但为提升整体流量，决定推出类似大片的超大型内容。
在大型卖家方面，公司选定演员 Han Yeseul、歌手 Soyou、演员 Ahn Jaehyun、歌手 Sunye、主持人 Kim Soyoung 等人。其各自负责的商品品类为时尚、美妆、生活（家具、家电）、高端婴幼儿用品、新品介绍等5大高参与度品类。CJ ENM商务部门首席营销官（CMO）Jung Mijung 表示：“我们将把CJ Onstyle在商品筛选（策展）、采购方面的竞争力相结合，打造能够形成粉丝群的节目。”
业绩目标是在手机直播电商市场中获得5%的市场占有率。电子商务事业部部长 Seong Donghun 表示：“一般认为，当市场占有率达到5%时，可将其视为具有意义的经营主体”，“虽然投资规模较大，但我们预期会产生超出投入的效果。”
另一方面，节目将于每天晚上9点播出，首期节目定于本月26日，通过CJ Onstyle手机应用程序（App）、网页以及直播电商专用YouTube频道“Hotdeal 셋 넷 Open Run”同步播出。
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