“超级碗”黄金时段播出的Popeyes广告将由第一企划制作

by Lee Myeonghwan

Published 07 Feb.2024 08:30(KST)

Cheil Worldwide北美子公司McKinney负责
计划在超级碗第一节播出
“将从全球各地吸引新广告主”

第一企划表示，其北美地区子公司麦基尼将负责全球餐饮品牌“Popeyes”史上首次超级碗广告的制作。

Popeyes于1972年在美国路易斯安那州新奥尔良成立，是在美国及全球拥有4000余家门店的全球最大炸鸡专门餐厅品牌之一。

第一企划表示，其北美地区子公司McKinney将负责全球餐饮品牌“Popeyes”历史上首支超级碗广告。第一企划提供

Popeyes此次携手第一企划子公司，自品牌成立以来首次推出的超级碗广告，将在当地时间本月11日举行的第58届全国橄榄球联盟（NFL）决赛（超级碗）第一节中播出。

在比赛当日正式广告亮相之前，Popeyes已先行在YouTube等平台公开了与麦基尼共同制作的、名为“等待结束了（The Wait is Over）”的预告广告。视频中，在Popeyes鸡翅菜单画面的配合下，韩裔演员兼喜剧人Ken Jeong以“沉睡52年后苏醒的冷冻人”形象登场。

Popeyes与麦基尼除电视广告外，还将开展参与式活动“Wings for Wings”。该活动在美国、加拿大地区进行，如名称、吉祥物或装备中带有“翅膀（wings）”元素的球队在超级碗中获胜，消费者即可免费获得6块鸡翅。

麦基尼自去年年初中标Popeyes的广告制作、营销战略及社交媒体营销等服务代理业务后，也作为合作伙伴参与了本次超级碗营销。麦基尼相关负责人表示：“本届超级碗赛事，将成为向整个北美推广Popeyes在限时菜单运营后于去年11月转为正式菜单的5种口味鸡翅的绝佳机会。”

第一企划解释称，麦基尼在与全球广告公司竞争中胜出、拿下Popeyes业务的秘诀在于：在餐饮品类上的经验与专业积累、对特许经营环境的洞察力，以及将品牌与文化相连接、以此实现商业目标的能力等。其补充表示，在竞标演示时，麦基尼提出了将Popeyes品牌与顾客忠诚度相结合的洞察，获得了广告主的积极回应。

麦基尼去年除Popeyes外，还承接了包括全球制药公司Indivior在内的多家非关联广告主项目，为第一企划在北美市场实现持续业绩增长作出了贡献。

第一企划相关负责人表示：“今后将以Popeyes超级碗营销代理案例为契机，在包括北美在内的全球各地积极拓展新的非关联广告主，并提供多样化的营销服务，助力广告主实现业务增长。”

另一方面，拥有今年超级碗转播权的哥伦比亚广播公司（CBS）在去年11月初就表示，超级碗广告时段已被提前售罄。超级碗广告以30秒700万美元（约合94亿韩元）的高价位而闻名。由于超级碗是全球超过1亿人观看的重大赛事，食品饮料、汽车、美妆等各行业的全球企业都会投放超级碗广告。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。