Hurom向全球传播“健康”理念…加码全球营销

by Keum Boryeong

Published 31 Jan.2024 08:31(KST)

时隔4年再赴线下海外博览会参展
在中国通过烹饪课堂、瑜伽等提升知名度

Hurom以“健康为中心”的营销正在全球市场奏效。欧洲市场销售额持续增长，在中国市场则通过烹饪课堂、瑜伽等活动提升品牌认知度。以此为基础，今年将通过参加德国消费品博览会等方式，正式扩大全球营销。

上个月27日，在德国法兰克福举行的全球最大规模消费品博览会“Ambiente”上，Hurom参展展位。Hurom提供

31日据Hurom透露，去年欧洲地区销售额同比增长超过90%。公司表示，这是以德国法人为中心推进“健康价值扩散”所取得的成果。Hurom并非仅仅专注于产品销售，而是着重强调“为健康着想，全球首创开发了低速榨汁方式的原汁机”这一点。公司还选定意大利健康食物主厨Marco为欧洲地区品牌大使，鼓励消费者持续摄取蔬菜和水果。Marco平日研究疾病预防与饮食之间的关联，并通过电视节目等渠道活动，是一位美食导师。

Hurom相关负责人表示：“我们不仅满足于扩大既有市场中的占有率，还面向打算购买榨汁机的实需人群之外，对关注健康和蔬菜、水果摄取的潜在客户开展线上线下活动等营销活动，积极创造新需求，这对销售增长起到了关键作用。”

在中国，Hurom通过让消费者愉快体验健康的“体验式营销”提升品牌认知度。从去年9月起，在中国ABC Cooking Studio全部18家门店开展利用Hurom榨汁机和蔬菜、水果的烹饪课堂。4个月内共有约1.1万名学员参与。从去年11月起的一个月内，又在中国Y+瑜伽中心上海5家门店运营瑜伽课堂及“能量蔬菜水果吧”，提供多种榨汁果蔬饮品配方。蔬菜水果吧共吸引2600余人到访。

Hurom以上述成果为基础，今年开始着手扩大全球健康营销。从本月27日至30日，公司参加了在德国法兰克福举行的全球最大规模消费品博览会“Ambiente”。这是新冠疫情后时隔4年首次在线下博览会上设立展台。在展台上，公司重点介绍了荣获Ambiente“2024厨房创新奖”的新产品“H410”的卓越功能，获得好评。公司还计划参加将于3月在美国芝加哥举行的家庭用品博览会“Inspired Home Show 2024”。