瞄准入门级奢侈香水与化妆品市场
在英国国王查尔斯三世加冕礼上所使用的高端香水品牌“Creed”，即将被法国奢侈品集团开云收入麾下。拥有意大利奢侈品牌“Gucci”的开云集团，将通过收购Creed强化作为消费者进入奢侈品市场入口的化妆品和香水业务，以进一步扩张其奢侈品帝国。
开云集团于26日（当地时间）宣布，将从贝莱德手中收购法国高端香水品牌Creed。这是开云集团在年初宣布进军化妆品业务之后的首次收购。开云美妆事业部首席执行官（CEO）Raffaella Cornaggia表示：“此次收购是Kering Beauté（开云美妆部门）在该（化妆品）业务领域实现新一轮腾飞的重要一步。”
开云集团未公开具体收购价格，市场估算约在10亿至20亿欧元区间。不过，由于开云集团将以全额现金方式收购Creed，预计收购工作将在今年下半年左右完成。
Creed由James Henry Creed于1760年在英国伦敦创立，至今已有263年历史，是一家高端香水品牌。英国国王查尔斯三世在加冕礼上使用的正是Creed香水。乔治三世也是Creed的顾客之一。目前公司总部位于法国巴黎，在全球拥有1400家普通门店和36家品牌专卖店。在高端香水领域，其销量仅次于由化妆品企业雅诗兰黛（Estée Lauder）旗下的英国香水品牌“Jo Malone”，位居第二。在截至今年3月的财年中，其年度销售额为2.5亿欧元。
《华尔街日报》（The Wall Street Journal）分析称，随着化妆品和香水成为消费者首次进入奢侈品市场的“入场券”，奢侈品行业正纷纷直接进军美妆业务。消费者往往会在购买动辄数千美元的奢侈包袋之前，先购买价格在100美元左右的香水，再逐步转向高价产品，这一消费模式正在改变奢侈品牌的战略。此前，奢侈品企业大多并不直接涉足化妆品和香水等美妆业务，而是通过向第三方授予品牌许可的方式参与相关市场。
开云此次收购Creed，也是为了战略性利用这种消费模式。开云集团执行董事Jean-François Palus表示：“化妆品业务是一个可以自然延伸到时装和配饰领域的业务板块，这正是我们（收购Creed）的原因。”
目前奢侈品市场正处于高速增长期。新冠肺炎疫情（全球大流行）之后，美妆和香水销售也在快速恢复。尽管通货膨胀和经济衰退担忧对大众化产品销售造成压力，但对高端品牌的需求却呈爆发式增长。开云表示，今后将扩大Creed的女性产品、香薰蜡烛和家用香氛销售，并将加大对中国市场扩张的力度。
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