职业棒球去年共有1201万9267名观众入场，创下史上最高票房纪录。平均每场比赛有1万7101名观众走进球场。今年有舆论谨慎预测，观众人数有望达到1400万。周末自不必说，平日也挤满了球迷。棒球能跻身“国民运动”，秘诀何在？

韩联社

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Doosan宣传组长Ham Taesu表示：“棒球已经成为家庭共同享受的一种文化”，“大家并不会过分在意胜负。”球场已经变成从孩子到父母都能尽情玩乐的场所。人均花费大约3万～5万韩元，就可以玩上5个小时，费用与体验时间相比，性价比很高。到球场吃好吃的、放声呐喊，既能释放压力，又能增进感情。

过去棒球场主要是男性常去的地方，如今情况已经改变，女性成为主力。大量女性作为新粉丝群体涌入，推动了棒球产业的扩张。各俱乐部也为女性提供了多种便利设施、服务和周边产品。据转播职业棒球的在线视频服务（OTT）平台Tving统计，今年棒球转播的总观众人数同比激增约30%，其中女性观众占比达到43%。

韩国棒球委员会（KBO）为缩短比赛时间，引入了自动投球判定系统（ABS）和投球计时器，并将延长赛从原来的12局缩短为11局。甚至在女性之间，还出现了对此表示不满的声音。有的球迷认为，时间缩短就意味着享受比赛的时间也变少了。Ham组长说明称：“因为季票和预售票很多，很难精确说出男女比例”，但“整体来看，女性和男性的比例大致为6比4”。

球场的娱乐元素十分丰富，已经变身为野餐与演唱会相结合的多功能空间。独特的应援文化加上高性价比的户外活动，使其成为非常契合MZ世代偏好的体育项目。棒球迷的忠诚度很高，一旦喜欢上一支球队，就会始终支持下去，与球队成绩关系并不大。自1982年联赛创立之初，就实行地方主场制度。许多人在父母影响下走进球场，最终形成了支持本地球队的应援体系，并得到完全巩固。

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球场设施也大幅改善。自2010年以来，有5座球场新建落成。光州Kia Champions Field、大邱三星Lions Park、大田Hanwha Life Ball Park等都已成为当地地标。不受天气影响的Gocheok Dome也已投入使用，取代蚕室棒球场的穹顶式复合文化空间也将建成，完工时间为2032年。

韩国职业棒球已经发展成一家人共同享受的文化。联合通讯社供图

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职业棒球并不受国际赛事成绩的左右。韩国在今年3月的世界棒球经典赛（WBC）中时隔17年再次闯入八强，但在淘汰赛首战中以0比10在第7局被多米尼加共和国“提前结束比赛”（冷门规则）。过去这可能会被视为影响国内职业棒球人气的因素，但如今已不存在这样的文化。球迷会将海外比赛与国内联赛区分开来，分别赋予不同意义。

职业棒球的所有比赛都进行现场直播。5座球场、10支球队的比赛全部都有转播，已经彻底确立为一类成熟的媒体内容。即便其他项目正在进行季后赛，也会出现没有电视转播的情况，而职业棒球的人气和收视率则远远压倒其他项目。平日里，地面频道也会安排职业棒球转播时段进行直播。

蚕室体育·会展综合园区鸟瞰图。首尔市供图

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职业棒球在2024年因CJ ENM的加入迎来了重大变化。运营OTT服务“Tving”的CJ ENM支付了450亿韩元，成为职业棒球新媒体转播权的经营者。KBO联赛再加上电视台支付的540亿韩元转播费，整体转播权费用增至990亿韩元。各俱乐部因此获得约90亿韩元收入，用于面向球迷的多元化投资。