去年主要户外品牌业绩亮眼
露营、徒步等多元需求以更高专业性应对
“Gorpcore”风格流行，已在日常穿搭中站稳脚跟
去年随着户外活动增加，实现业绩反弹的户外行业，正通过推出在登山以及露营、徒步旅行、越野跑、攀岩等日益多样化的消费需求方面更具专业性的产品来应对，寄望迎来新的中兴期。
根据28日金融监督院电子公告系统资料，Youngone Outdoor运营的The North Face去年销售额达7639亿韩元，比前一年增长40.3%，营业利润也达到1825亿韩元，增长37.1%。同期，大部分主要户外企业均取得良好业绩。K2（K2 Korea）的销售额和营业利润分别改善5.6%、12.5%；Black Yak（BYN Black Yak）的销售额增长12.0%，营业利润则大增569.4%。NEPA同样实现增长，销售额提升6.5%，营业利润则录得51.4%的高增长率。
去年受地方性流行病稳定影响，户外活动和线下活动增加，户外行业整体迎来景气。在此背景下，业内认为，要想延续增长势头，就必须不断推出针对多样化户外活动进行优化的各类产品。新冠疫情之后，新进入的消费群体为中心，对户外服装和用品的专业性要求正在不断提高。过去户外活动几乎等同于登山，如今则细分为露营、徒步、远足以至攀岩、越野跑、钓鱼等多种活动，各类活动专用产品的需求随之增加。业内预计，企业能否对这种需求做出敏锐回应，将决定其今后能否实现持续增长。
NEPA相关负责人表示：“随着消费者对专业性的要求不断提高，我们正根据变化的市场环境推进体质改善。NEPA也对整体产品线进行了重组，以便涵盖多种户外活动，并划分为强调机能性的‘Mountain Division’以及面向休闲活动的‘Outdoor Life’，从而应对市场。”Black Yak相关负责人也称：“对功能性产品的需求有所增加，反映高功能性的商品企划正在发挥成效。我们将以德国研发中心DNS的技术实力为基础，推出忠于本质的产品，以此来应对市场。”
作为日常服饰的领域扩张也将持续。近期，将户外风格与日常服装相结合的“Gorpcore风”已不再是短暂的流行，而是逐步确立为一个独立品类。业内认为，连续几年坚持推出在日常生活和城市场景中穿着也毫无违和感的生活方式类产品，持续叩开日常服装市场大门，如今已开始显现成果。这一趋势今年也将持续强化。K2相关负责人表示：“我们计划企划将户外独有的卓越机能性与精致设计相结合的新产品，并展开集中营销。”
业内对于是否会出现第二次户外热潮，既有因而看好的积极展望，也有因经济低迷而将表现不佳的消极判断并存。持积极观点的一方认为，经历新冠疫情后，公众对健康生活的整体认知有所提高，相关消费需求也将持续。业内专家表示：“户外活动的细分趋势将进一步加强，各细分领域专业化单品的需求会不断增加。”
相反，也有声音指出，尽管受地方性流行病稳定影响，户外活动有所增加，但由于高物价和经济低迷等因素导致消费心理萎缩，户外市场也难以幸免于困境。同时，还有意见认为，缺乏具有决定性影响力的超级趋势，也可能加剧企业间的竞争。另一位业内人士预测：“拥有品牌号召力的品牌，以及能够在多种场景下灵活穿着的一套‘高性价比单品’，将会更受消费者青睐。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
