[CEO 对决]“Ace”理工型哥哥与“Simons”文科弟弟的床垫之战

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[亚洲经济 记者 Choi Donghyun] 或许这是一场早已注定的争斗。说的是哥哥 Ahn Seongho、Ace Bed代表（55岁）和弟弟 Ahn Jungho、Simons代表（52岁）。一向极度排斥对外活动和媒体曝光的两人，从年初开始却围绕“涨价”问题展开了舆论战。2000年代初，Ace Bed创始人 Ahn Yusu（93岁）将两家几乎瓜分韩国床垫市场的公司分别交给两个儿子时，恐怕并未预见如今这一幕。他当年的夙愿，是希望儿子们通过良性竞争与和合，为国民的睡眠健康作出贡献。然而有时金钱比血缘更浓。家具行业的深度不景气，正将这对兄弟的关系从竞争与和合，推向对立与反目。

率先“亮剑”的是弟弟。Simons本月2日通过新闻稿表示，“继去年之后，今年也不会涨价”。同时还点名称，“Ace去年最多将价格上调了20%，Sealy床垫和Tempur也分两次上调了价格”。

哥哥在一周后发起反击。Ace表示：“我们自2017年12月至去年12月的5年间，仅上调过两次价格”，“而近来大肆宣传已连续两年冻结价格的Simons，自2017年底以来却上调了6次价格，仅在2021年一年就涨价3次，形成鲜明对比。”Ace还补充称，“Simons的床垫‘William’和‘Henry’的价格，相比2017年12月上涨了约65%至87%，而Ace的畅销产品‘Hybridtech’红款和蓝款，仅上调了约30%至33%。”

业界普遍认为，两兄弟的对立源于行业第二名Simons一路猛追，已逼近长期占据王座的Ace。哥哥 Seongho在2002年接手Ace时，公司销售额为1003亿韩元，到2021年已增长至3454亿韩元，增长约3.4倍。弟弟 Jungho在2001年接手销售额为228亿韩元的Simons，到2021年则做大到3054亿韩元，增长约13.4倍。

长子 Seongho从父亲手中继承了Ace Bed。这家公司由父亲于1963年在黄海道沙里院南下后创立，他是彻头彻尾的“本土派”。他于1991年毕业于高丽大学地质学系，随后立即进入Ace Bed工作。Seongho在生产线上积累了两年一线经验，1993年升任企划理事，正式开始接受经营“实战课程”。自2002年出任Ace Bed代表以来，他已掌舵公司20余年。

据说 Seongho从小就喜欢一个人在父亲的床垫工厂里玩。假期里，他还会在工厂打工，亲眼观察床垫的生产流程。以今天的话说，他有着典型的“工科生”“技术宅”气质。

他完整承袭了父亲在1990年代初大获成功的广告语“床不是家具，而是科学”中所蕴含的经营哲学。他认为今后尖端技术将引领床垫产业，因此没有盲目拓展新业务，而是专注于技术研发。他主导开发了“Hybrid Power Spring”和耗时16年、投资100亿韩元的“Hybrid Z Spring”，并获得数十项全球专利。

次子 Jungho是1997年毕业于美国南伊利诺伊大学（Southern Illinois University，SIU）经济学系的海归。1998年他以企划室长身份加入Simons，立即开始接受经营培训，比哥哥早一年、在2001年就登上代表之位。

Jungho少年时代经常出入录像带出租店。他真正感兴趣的并不是电影或动画，而是电视广告。据说他每次租录像带时，对前后插播的广告都表现出极大兴趣，还会对比观看国内外的广告作品。看漫画时，他不会只是翻过画面，而是习惯于在画面基础上展开想象，非常喜欢幻想。

或许正是受此影响，他在推动Simons的广告与营销业务时格外上心。留学美国期间，他甚至会录下当地床垫品牌的广告寄回公司。自2019年至去年，Simons陆续推出并走红的“没有床的床垫广告”“没有床的快闪店”等破格营销，都是由Jungho主导的代表性案例。

两兄弟几乎从不接受采访等对外活动，这一点在业界颇为出名。Ace和Simons是兄弟企业这一事实，在公司内部也保持着“低调处理”的氛围。兄弟俩在三十多岁时，还会每年与员工组织一次足球赛，彼此交流，如今也不再举行。据说是出于对外界“异样眼光”的顾虑。

Seongho可谓“隐居型经营者”。他与父亲性格相似，被认为比较保守。自2014年Ace创立51年来首次举行记者恳谈会，以及两年后举行的新产品发布纪念恳谈会之后，他便彻底从各类对外活动中消失。从他坚持除了床垫以外几乎不推进其他新业务、专注“一口井式”的经营方式，也可以看出他的性格。

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相比之下，Jungho则在逐步扩大与外界的接触。去年10月，他在京畿道利川的Simons Factoryum召开了记者恳谈会，流露出其“床垫行业第一近在眼前”的自信。他也时常出现在公司YouTube频道上，谈话的主要话题就是广告。Jungho表示：“当时广告分镜刚出来，我在车上听到一首音乐，就提议如果能放进广告里会很好，结果真的被采用了”，语气颇为自豪。这首歌是英国电子双人组合Honne的《Warm on a cold night》，通过2017年的Simons广告而走红，成为Simons广告被称为“背景音乐（BGM）宝藏店”的决定性契机。

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