贝恩公司发布中国奢侈品市场报告
去年奢侈品消费市场缩水10%
韩国免税品需求下降但仍具“影响力”
[亚洲经济 北京=特派记者 Kim Hyunjeong] 有分析指出，去年受“清零防疫”后续影响，中国的“奢侈品消费”经历了一段低迷期。不过，得益于今年旅游和消费促进政策的拉动，预计在第一季度内将重新回到原有的市场增长轨道。
7日，中国经济专业媒体《财新》引用全球咨询公司贝恩公司当天发布的《2022年中国奢侈品市场报告》报道称，“中国奢侈品市场在经历了5年的高速增长后，去年市场规模同比下降10%”。报告显示，2019—2021年，中国奢侈品市场年均增长率达到42%。
贝恩公司将中国奢侈品消费下降的原因归结为清零政策导致的旅游和消费受限、房地产市场降温和经济前景悲观、失业率上升以及可支配收入不确定性扩大等。尤其是受清零政策影响，前往购物设施的访客总体减少了约30%至35%。按品类来看，手表消费减少约20%至25%，时尚及生活方式类减少约15%至20%，珠宝及皮具减少约10%至15%。
不过，贝恩公司预测，在今年第一季度结束之前，中国的奢侈品消费将呈现积极走势。其特别指出，今年年中左右，销量将恢复到2021年的水平。
近期中国奢侈品市场出现的主要变化之一，是“最高重要客户”（VIC）集中度上升以及免税店购物的变化。VIC集中度是指消费排名前列客户的占比，数据显示这一比例在全球范围内都有上升趋势。贝恩公司认为，由于购物中心客流减少导致新客减少，加之经济低迷使中低价位产品购买扩大等因素叠加，截至去年，全球前2%的高端客户贡献了全部奢侈品销售额的40%。
以奢侈品销售为主的免税店市场在中国境内也深受新冠疫情影响。去年中国海南免税店销售额估计为350亿元人民币（约合6.4767万亿韩元），同比减少30%；1至3季度的购物人数也较上一年减少约35%。报告预计，海南免税店销售额在中国个人奢侈品消费中所占比重，从2018年的6%升至2021年的11%后，去年将放缓至8%左右。
贝恩公司还关注韩国免税市场与中国人奢侈品消费之间的关联。其要点是，尽管访韩人数较以往大幅减少，但中国消费者的影响力仍不容小觑。报告认为，去年访韩中国游客人数较2019年减少逾90%，但与此同时，这些游客的免税品消费规模仍维持在2019年的70%。报告解释称，这意味着“即便在新冠疫情期间，通过代购等方式进行的跨境交易依然十分活跃”。
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