올림픽 특수, 나도 노려볼까? 게임社 '앰부시마케팅' 기승

[아시아경제 김소연 기자]런던올림픽 특수를 누리려는 상장사들이 잇달아 올림픽 마케팅을 진행하고 있다. 공식후원업체는 아니지만 '앰부시(Ambush) 마케팅' 효과를 노리려는 것이다.

4일 증권업계에 따르면 게임업체들의 마케팅 경쟁이 치열하다. 2002년 한·일 월드컵때 공식후원사가 아니었던 SK텔레콤 이 '붉은 악마' 마케팅으로 큰 수혜를 누렸던 것처럼, 공식게임후원사인 NHN벅스 못지않은 올림픽 특수를 누리기 위해서다. 가장 선호하는 이벤트는 한국이 획득한 메달 수에 따라 아이템이나 포인트를 증정하는 것이다.

공식게임후원사인 '네오위즈인터넷'의 관계사인 네오위즈 는 축구 대표팀이 승리할 때마다 축구게임 '피파온라인2' 이용자에게 아이템을 증정한다. 올림픽 공식게임은 아니지만 경기 승패와 연관돼 아이템도 얻고 게임도 할 수 있어 1석2조다. 조이시티 는 한국이 획득한 메달 수의 1000배에 달하는 포인트를 지급한다.

경기 결과에 베팅하는 이벤트도 있다. 한빛소프트 는 온라인 축구 매니저게임 'FC매니저'에서 승패를 맞춘 유저에게 포인트를 지급하고 엠게임은 금메달 획득시 아이템을 제공한다. 게임사는 아니지만 삼성카드 도 박태환의 금메달 획득 여부, 국가대표팀 금메달 개수와 종합 순위 등에 내기를 걸어 포인트와 상품권 등을 제공한다. 이밖에 올림픽 응원이벤트에 참여하면 응원도구를 증정하는 액토즈소프트 를 비롯해 CNT85 와 SGC에너지 등이 올림픽 응원메시지 이벤트를 진행 중이다.

코스닥업계 관계자는 "포인트나 아이템을 증정하는 이벤트는 큰 돈이 들진 않지만 자주 하면 재미가 반감될 수 있어 언제 실시하느냐가 관건"이라며 "올림픽 이벤트는 명분도 서고 게임과 속성도 비슷해 게임업체들이 가장 선호하는 것"이라고 전했다.

김소연 기자 nicksy@