畅销“韩国制造”被疯狂抄袭…假货侵权规模超11万亿

编者按全球假货市场规模高达2000万亿韩元。假冒商品愈发精细，流通手法也更加大胆。受害者并非只有高价奢侈品牌。在消费者对假货保持沉默的间隙，进军全球市场的K品牌也正被一模一样地复制。在当地掮客抢先注册商标、堵死市场准入通道的情况下，企业又被高昂的诉讼费用压垮。在国界几乎消失的网络市场，仅靠加强打击和监测存在明显局限。《亚洲经济》以新冠疫情大流行为起点，揭露爆炸式增长的假货市场现状，并探寻阻止在全球市场掀起风潮的“K品牌”被山寨的应对之策。

#KT&G为进军今年年初的印度市场，在设立当地法人公司的过程中遭遇意想不到的暗礁。因为印度境内早已存在名为“KT&G India”的法人公司。该公司冒充KT&G，在当地流通假烟。KT&G对发现假烟疑点的德里等地进行了突击检查，当时在现场查获的假烟成品多达2万包。

由ChatGPT生成的图像

印度是世界第三大烟草消费国。印度普通卷烟的总需求量约为1300亿支，其中非法假烟规模估计约占25%～30%（325亿～390亿支），相当于韩国普通卷烟总需求量约70%的水平。高额税收和薄弱的执法为假烟市场提供了滋生土壤。

随着全球假冒伪劣市场不断扩大，K品牌正被瞄准。过去假货主要集中抄袭高价奢侈品，而随着“K文化”在全球范围内扩散，仿冒韩国本土品牌的假货正在急剧增加。

在香港和美国海关频频查获三星电子产品仿冒品

根据经济合作与发展组织（OECD）去年发布的资料，按2021年为基准，侵犯韩国企业知识产权（Intellectual Property，知识产权）的假冒商品规模达11.1万亿韩元（97亿美元，以统计时汇率计算）。因此，侵蚀了韩国品牌正品出口额（整体出口额）的1.5%。

在侵害国内企业知识产权的假冒商品中，被查获最多的产品（以海关扣押件数为准）是电气·电子·通信设备（51%）。按交易金额接近6.978万亿韩元（61亿美元）。在电气、电子、通信设备类仿冒品中，仿制三星电子、LG电子的耳机、充电器、线缆、电池、手机和配件等产品的流通尤为普遍。

实际上，香港和美国海关经常查获三星电子电子产品的仿冒品。2023年，费城边境保护局曾扣押648件三星电子触控板。

服装（20%）、香水及化妆品（15%）、杂货（6%）、玩具（5%）等也受到知识产权侵害。分析认为，在化妆品和时尚品牌领域，随着近年来全球范围内“K美妆热潮”的兴起，相关假货规模正快速扩大。

1.38万个就业岗位流失…相当于国民银行全体员工规模

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假冒商品正对国内企业造成致命打击。国内企业在海内外的销售额损失高达7万亿韩元（61亿美元），相当于制造业整体销售额的0.6%。这一规模与市值位居韩国第16位的平台企业Kakao（年销售额7.9万亿韩元）一年销售额蒸发无异。

就业岗位流失规模约为1.38万个，约有占制造业工资劳动者（以2021年为准）1%（0.7%）的岗位因假货而遭受损失。以国内企业为基准，相当于国民银行全体员工（1.38万人）“集体消失”。国家层面的损失也不容小觑。经合组织统计的税收损失接近1.715万亿韩元。

消费者因购买假货而遭受的损害也已得到证实。假冒商品往往通过压低成本来提高利润率，因此更有可能使用对人体有害的材料。基于此，美国食品药品监督管理局（Food and Drug Administration，FDA）曾警告称，已发现部分假冒化妆品中含有汞。在韩国，委托检测假货成分的结果也显示，部分产品中检出铅和镉的含量至少超出安全标准2倍、最高达930倍。欧盟（European Union，EU）的“Safety Gate”安全预警系统同样指出，在假冒金属饰品产品中，含有80%～90%对人体有害镉的产品大量流通。

无授权抢注国内品牌商标…去年达9520件，逐年增加

更大的问题在于，假货制造商正无授权抢先注册国内品牌的商标。根据韩国特许厅数据，疑似无授权抢注韩国企业商标的案例（无授权抢注疑似商标监测现状）从2022年的4654件，增至2023年的5015件，去年更是攀升至9520件，持续增长。

受害企业数量也在增加。韩国知识产权保护院统计显示，在主要国家（中国、越南、泰国等6国），疑似遭遇商标无授权抢注侵害的韩国企业数量从2019年的1001家增至去年的6100家，5年间增长约6倍。

尤其是中国商标掮客，往往先在本国打造“山寨”品牌并抢先注册商标权，待韩国企业进入当地市场时，再索要高额和解金或使用费。

韩国知识产权保护院的资料显示，活跃在中国的掮客在2019年至2023年间共无授权抢注了2358件商标。国际上对商标的保护，是根据各国法律决定是否予以保护，大多数国家采用“先申请优先权制度”（即优先将权利授予先提出商标申请的一方）。这意味着，韩国本土品牌在商标权上很难主张优先权。

“Sulbing”也曾被抢注…商标、菜单、装修全被抄袭的“中 Sulbing Yuansu”

我国Sulbing商标（左）与在中国被擅自抢注的Sulbing商标。特许厅提供

主要受害领域集中在引领K文化热潮的化妆品、食品、服装等行业。自2014年至去年，累积数据显示，疑似被无授权抢注的韩国商标中，化妆品有4985件，连锁加盟有4761件，服装4471件，电子·电气4706件，食品2671件，位居前列。

最知名的案例是国内连锁刨冰品牌“Sulbing”。Sulbing在2015年进军中国的过程中，才后知后觉地发现，一家名为“Sulbing Yuansu”的品牌已抄袭其商标、菜单和店内装修并完成商标注册，且正在运营“山寨Sulbing”门店。Sulbing与韩国特许厅携手展开诉讼，直到2022年才从中国商标评审委员会（特许厅）获得商标权无效判决。但因数年诉讼战造成难以量化的损失，Sulbing最终放弃了进军中国市场。

业内相关人士表示：“中国掮客长期以来反复进行此类行为，而国内品牌却只能束手无策地挨打。被掮客盯上的企业中，81.8%为中小企业，它们往往无力投入长期诉讼资金，在海外商标无授权抢注侵害面前处于更加脆弱的结构性劣势。”

<未完待续，见《假货来袭》第6篇>