随着包括K品牌在内的假货受害案例增加，政府的打击也更加密集。尤其是在线市场中假货激增，政府计划利用人工智能（AI）技术快速且精准地揪出伪造品。不过，近期通过YouTube和TikTok等直播进行的假货销售难以取缔，再加上在全球范围流通的K品牌假货需要受害企业各自应对，因此有舆论指出，政府应扩大预算支持。

据《亚洲经济》11日综合采访，专利厅为构建以消费者为中心的“鉴定支援系统”，已在明年度政府预算案中编列约29亿韩元。该平台将搭建一个品牌生产商（权利人）与消费者可以双向沟通的空间，由专利厅建设平台，使消费者能够判别所购产品是否为伪造品。专利厅相关人士表示：“在电子商务平台购物的消费者即便希望退款，也必须先确认权利人是否认定为假货”，“为减轻权利人的鉴定负担，正在研究由公共机构承担鉴定业务的方案”。

这一平台的核心是融合AI的伪造品鉴定。AI先对正品与商品的相似度进行判读，之后权利人登录平台即可查看鉴定内容。专利厅计划通过引入AI，降低权利人的成本负担并加快伪造品鉴定工作。

为此，专利厅今年年初与其下属机构韩国知识产权保护院以及官民协商机构“防止伪造商品流通协商会”会员公司一道，就鉴定支援系统进行了讨论。当时，权利人方面因鉴定相关信息属于营业秘密，对参与平台表示忧虑。对此，专利厅决定构建严密的保护体系，确保相关信息仅用于以公共机构为中心的公领域，并与品牌企业就信息范围进行协商。

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此前，专利厅为开展基于AI的伪造商品打击工作，去年新编列了7亿韩元预算，用于投资技术，以阻断在电子商务和社交媒体等线上市场流通的伪造品。今年约有160个品牌参与，计划到2027年扩大至500余个品牌。此外，还在推进技术升级，通过同时分析图片与文本，精细探测变形商标和图像合成手法。

相关部门之间的协作也将加强。专利厅将把通过AI探测到的商品通报给关税厅，力争在其流入国内前予以拦截；同时与放送通信审议委员会联动，对销售网站实施访问屏蔽，并删除海外运营商发布的相关内容。专利厅相关人士表示：“各部门可发挥的能力与覆盖范围不同，但我们的目标是通过激活信息交流，构建一体化应对体系”，“继关税厅、农林部之后，将依次与各部门签署业务协约（MOU）”。

政府于今年7月在由Kim Minseok国务总理主持召开的国家事务相关部长会议上，发布了包含上述内容的“防止伪造商品流通综合对策”。此次对策将以往以奢侈品牌为中心的假货打击重点，转向保护K品牌，并纳入了集中整治社交媒体、直播等更加隐蔽的流通渠道的内容。为此，针对K品牌假货的监测区域在原有中国、泰国、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚等6个国家基础上，新增了印度。另对商标权侵权的惩罚性赔偿已扩大至最高5倍。

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在韩国，知识产权（IP）保护和伪造品流通阻断工作由专利厅、关税厅、公平交易委员会、警察厅等分工负责。按产业划分，农林畜产食品部、海洋水产部、产业通商资源部、外交部等所有部门也都有关联。进口通关环节的伪造品由关税厅及其下属机构——贸易相关知识产权保护协会（TIPA）负责查处；在国内流通的伪造品以及对国内权利人的伪造品应对支援，则由专利厅及其下属机构韩国知识产权保护院负责。防止伪造品流通的对策由专利厅牵头，侦查与取缔则由警察厅负责。

因此，有意见认为，为了快速应对伪造品、有效保护国内权利人的知识产权，有必要建立更有力的协作体系。业内人士指出：“（虽然体现了‘国家间联合’的特点）但在伪造品打击方面的先进地区——欧洲联盟（EU），品牌企业只要将商品信息上传至IPEP系统，海关和内需监管机构就可以加以利用”，“应当构建一体化系统，既减轻品牌企业的疲惫感，又能透明共享信息”。

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也有观点认为，政府应投入更多预算来应对K品牌假货。各产业领域正从▲线上监测支援 ▲海外商标、外观设计申请支援 ▲咨询等方面制定对策，但协会层面的预算严重不足。一位要求匿名的协会相关人士表示：“随着K品牌假货增多，我们多次向专利厅请求增加支持其知识产权保护的预算，但始终未能落实”，“整体而言，对知识产权保护和假货消费的认知虽有所改善，但与美国和欧洲相比仍相去甚远”。

事实上，品牌在假货被制造、销售的海外市场很难积极应对。除了商标权纠纷过程中巨额诉讼费用是一大负担外，还可能引发当地消费者反感。一位化妆品行业相关人士表示：“大多数假货都在海外生产，为了应对，只能先了解诉讼所需的法律成本，但费用高昂，使企业感到压力巨大”，“实际上很难采取实质性应对措施，只是维持在监测假货的水平”。一位食品行业相关人士则称：“一旦卷入商标权纠纷，当地消费者（中国）可能产生反韩情绪，从而对产品销售产生负面影响”，“虽然因被盗用而遭受有形无形的损失，但出于对销售额受挫的担忧，很难积极对外披露，这是现实情况”。

（未完待续，将刊出《假货来袭》第7篇。）