MZ走出的路，成为新的散步路线

熟悉中的新鲜感……刺激追求情绪消费的MZ一代

下午6点左右，正值上班族下班时间，首尔中区乙支路3街的一条小巷里。这里电线与招牌密密麻麻，人多到几乎无处落脚。记者在此遇到的Hwang Seoyeon（24岁）正站在一家酒馆前等待入场。Hwang表示：“我上的学校就在附近，所以经常和朋友来玩”，“招牌五颜六色，店铺也都很有个性，氛围很异国”。

印刷店与餐馆招牌并立的乙支路3街一带景象。Lee Eunseo 记者提供

MZ一代（千禧一代+Z世代）之间，对“Newtro（New+Retro）”商圈的热度持续不减。老旧商圈经过重新装修，为消费空间氛围与情绪的年轻人带来“熟悉中的新鲜感”，被认为是其受欢迎的原因。

被称为“Hipjiro”的乙支路3街一带就是代表。实际上，最近前往乙支路商圈的人流持续不断。根据首尔市商圈分析服务，2025年第一季度中区乙支路洞的店铺数量为2985家，比上一年同期增加53家。今年5月乙支路洞访客数也达到172万7642人，高于去年5月的171万408人。今年第一季度餐饮业销售额的一半以上来自20多岁和30多岁的顾客。

市中心商圈的兴衰更替……大受欢迎的Newtro

其人气秘诀在于Newtro。狭窄的小巷里，挤满了由老旧印刷厂建筑改造而成的店铺。写着“综合印刷、数码制版”的店里卖的是铁板料理，精酿啤酒吧的窗户上则写着“UV特殊印刷”。塞满小巷的餐馆招牌之间，电线、印刷社和设备公司的招牌也随处可见。出售双和茶的老式茶馆和保留旧日情调的啤酒屋交织其间。路人们一边走在狭窄小巷里排成一列，一边感叹“感觉不像是在韩国”。

Newtro与市中心商圈的兴衰更替紧密相连。乙支路在20世纪90年代印刷业全盛时期，围绕印刷街附近形成了海螺和明太鱼干一条街。进入2000年代，印刷业走下坡路，空出来的铺位被咖啡馆和酒馆取而代之。

另一些Newtro商圈，如圣水洞、Yongridang-gil，同样是在老旧建筑中进驻各种店铺，逐渐形成商圈。曾是20世纪90年代工厂区的圣水洞，在废弃工厂中进驻咖啡馆和餐厅后，确立了“韩国布鲁克林”的身份。Daelim仓库在去年9月迎来一家时尚精选店，今年年初，韩国首家海外时尚品牌门店也在圣水洞开业。快闪店则在修车厂、机械厂旁边开张又关闭。Yongridang-gil一带的商圈，则是以建于20世纪70年代、正在讨论重建的三角公寓为中心形成的。经过改造的独栋住宅、公寓一层，开满了异国风情的餐厅。

在龙理团路的各条小巷间，人们穿梭其间寻找氛围雅致的咖啡馆和美食店。Lee Eunseo 记者提供。

这些让老旧商圈焕发新生的地区，与MZ一代消费空间情绪与氛围的消费特征高度契合。大学生 Lee Minje（23岁）表示：“在乙支路穿梭于一条条狭窄小巷，发现咖啡馆和酒馆本身就很有趣”，“每次来都会有新的体验”。Han Dawon（26岁）也称：“像老字号、茶馆、Sewoon商厦这样的老设施与新式咖啡馆交织在一起，可以在同一个地方感受到多种不同的氛围”。

相比随处可见的连锁店，这里更聚集了具有独特性的普通门店，这一点也与重视个性的年轻一代特征相吻合。以2025年第一季度为基准，在乙支路3街一带的1274家店铺中，92.6%（1180家）为普通门店，而连锁店仅90多家。Yongridang-gil所在的汉江路洞同样如此，在5255家店铺中，93.5%（4916家）为普通门店。市民 Heo Yunkyung（24岁）表示：“在一条条小巷中寻找精致有格调的情绪咖啡馆，本身就很有趣”。上班族 Chae某（28岁）也称：“建筑经过重建、改造后，也营造出一种宁静的氛围”，“下班路上看，感觉有很多年轻人来这里约会”。

仁荷大学消费者学系教授 Lee Eunhee表示：“相比拥有整齐高楼大厦的江南，年轻人更倾向于在乙支路老字号一带感到心理上的放松”，“日常生活中难以接触到的复古感，会唤起故乡、外婆怀抱般的情绪，从而带来心理安慰，让他们愿意前来”。

古朴与现代情绪的融合……益善洞与Seosulla-gil

在朝鲜时代，负责巡逻宗庙的巡逻厅西侧的一条路。从宗庙正门沿着西侧石墙路形成的、全长800米的Seosulla-gil，正在崛起为重视“情绪”的MZ一代新的热门打卡地。

上周末，记者来到首尔钟路区的Seosulla-gil。尽管当天细雨绵绵，餐馆的室外座位仍然座无虚席，撑着伞排队等候的人也很多。Seosulla-gil上聚集了各式餐厅和咖啡馆，大部分店铺都设置了可以眺望城郭用餐的室外座位。

这天在Seosulla-gil一家人气餐厅门前，临近开门时间，人们聚集在此登记候位。与朋友一起等候入场的 Kim Yunjun（27岁）表示：“因为喜欢城郭带来的氛围，所以会特地来”，“这里很出片，好像也有很多人来打卡，所以一直想来看看”。前来Seosulla-gil的访客，纷纷以城郭为背景拍照。不拍照的人反而更难见到。

游客们聚集在西顺罗路的人气餐厅前登记排队等位。崔英灿记者提供

Seosulla-gil的人气也从数据上得到了印证。根据首尔市商圈分析服务，今年第一季度Seosulla-gil餐饮业销售额中，约59%来自20多岁和30多岁的顾客。也就是说，前往Seosulla-gil的人当中，相当大一部分是20、30一代。此外，Seosulla-gil附近小巷商圈的月均销售额，从2020年平均172万韩元，到今年第一季度增至434万韩元，激增152%。与男友一同前来约会的 Lee Hani（29岁）称：“本来就经常来，感觉最近人更多了”，“紧挨着城郭路，给人一种宁静的感觉，我很喜欢”。

距离Seosulla-gil步行10分钟处的“元祖韩屋情绪”益善洞，依旧是MZ一代坚挺的热门打卡地，但有分析认为，想要体验别人没去过的地方的心理，推动了附近Seosulla-gil的人气。岭南大学不动产学系教授 Seo Jeongryeol表示：“能够同时享受朝鲜时代气息与现代首尔风貌的魅力，俘获了MZ一代”，“虽然北村、西村、益善洞等以韩屋为中心的传统热门地区也存在，但由于过于有名，人们产生了想再寻找一些更有新鲜感地方的心理”。