24日盛大开业…探访Musinsa Megastore圣水店
从街头品牌体验到逐层沉浸式动线，“Musinsa Town”正式成型
以顾客“参与”打造的全新概念购物空间
从圣水（Musinsa）站3号出口出来拐入小巷，连空气都不一样了。覆盖在老旧工厂墙面上的油漆味与刚烘焙的咖啡香交织在一起，在这种圣水特有的质感之上，格外醒目的Logo映入眼帘。行走其间，左右视线停留的地方大多都是Musinsa的招牌。Musinsa Standard、Musinsa Kicks等门店沿街排布，这一带仿佛扩展成了“Musinsa Town”。通往Musinsa Megastore圣水店的动线，本身就被设计成一次关于“Musinsa”品牌的体验。
24日开业的Musinsa Mega Store外观。该店从地下1层到地上4层，总面积约2000坪，打造为涵盖时尚、美妆、餐饮及生活方式的综合平台。Musinsa供图
View original image将于24日正式开业的Musinsa Megastore圣水店，更接近于一个从时尚、美妆、生活方式延伸至美食与娱乐的综合平台。
从一层开始，首先抓住目光的是快闪区。这个会根据季节与联名合作灵活变化的空间，高度浓缩呈现了最即时的大趋势。门店右侧则以店中店形式引入了代表Musinsa Girls的Ronron、Low Classic、The Barnett、Glony等品牌。
下到地下一层，氛围则完全不同。Musinsa Megastore圣水店首次推出的常设快闪区“Musingsa”是一间将品牌快闪与练歌房、大型媒体墙结合在一起的投币式练歌房。顾客可以在快闪品牌的产品展示与视频内容背景下演唱，并将过程以延时摄影视频的形式保留下来，增添了体验型元素。记者到访时，正在进行NCT《WISH》专辑快闪。挑选衣服的动线顺势延伸为握起麦克风的体验，消费与娱乐的边界在此变得模糊。
二层则是美妆、眼镜与Girls线共存的空间。这里是Musinsa Beauty首家线下独立门店，在约150坪规模的美妆区域中，核心理念是“亲自上手体验”。店内配备洗手台与测试空间，顾客可以实际使用护肤品或清洁类产品。共有约700个品牌入驻，体验不止停留在观看陈列商品，而是延伸到真正涂抹在肌肤上的那一刻。
Musinsa Megastore圣水店首次在线下门店引入了Musinsa Beauty。除自有PB品牌外，店内还引入了共计约700个美妆品牌，打造出可供顾客体验的特色空间。记者 Kwon Jaehee
View original image此外，这里还首次在美妆店内运营了有验光师常驻的“镜片角”。顾客可以在此一站式完成从视力检查到购买的全过程，该空间将焦点从化妆品进一步拓展至关于“美”的一切。
三层以Musinsa Standard为中心。男装、女装、家居、美妆等品类一字铺开，主要承担相对精简的“基础款”领域。这是圣水地区的第二家Musinsa Standard门店，特别是社交媒体上引发热议的弧形裤、风衣夹克等仅在部分门店销售的核心单品被战略性陈列于此。同时，加入此次新推出的无缝文胸系列，提供覆盖整体生活方式的Musinsa Standard独特品牌体验。
Musinsa线下商务经理Kwon Ayoung表示：“除去顾客需求持续较高的Nike和Adidas之外，以店中店形式构成的其他品牌，每3个月会轮换一次”，并称：“考虑到不仅是国内顾客，还有全球粉丝群体，三层Musinsa Standard区域将全球顾客购买较多的商品集中摆放在中央，以此提高顾客动线的效率。”
楼层越往上，体验的密度越直接。踏入四层，首先映入眼帘的是美食花园以及运动·户外区域，一侧设有可在制服上刻上自己名字的定制角。当日展示的是足球球衣，据称会根据季节更换为棒球等其他项目。“美食花园”同样引入了多家凸显圣水本地氛围的餐饮品牌，如釜山风年糕炒年糕“Ddeoksan”、与知名美食策展人“紫菜包饭队长”合作呈现的“全国紫菜包饭一周游”、以及具有北欧风情的咖啡品牌“Fuglen”等，通过这些F&B品牌延长顾客停留时间，提供将购物与美食相结合的差异化生活方式体验。
贯穿整个空间的共同设计关键词是“参与”。门店不再只是把商品摆上货架静待选择，而是通过让访客亲自触摸、试穿、歌唱、刻字的过程，引导他们与品牌建立关系。支付方式亦是如此。顾客可以通过分布在门店各处的自助收银机自行完成结账，外国访客则可以一次性完成支付与退税手续。
Musinsa表示：“在延续从工厂区蜕变为潮流中心的圣水洞身份的同时，门店也将成为圣水洞真正意义上的核心地标”，并称：“考虑到一号Megastore龙山店虽然规模小于圣水店，但月均最高访客数仍可达25万人次，圣水Megastore将吸引从十几岁到四十多岁的广泛客群，在扩大顾客基础的同时，成长为引领零售新范式的存在。”
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