美国掀起触感玩具“NeeDoh”抢购风潮
排队“开门冲”成常态，甚至不惜大打出手
近期在美国，触感玩具“NeeDoh（니도）”借助社交媒体迅速走红，出现了罕见的供不应求局面。部分产品甚至以定价数十倍的价格成交，市场呈现过热态势。为了购买这一产品，不仅有人在门店开门前就开始排队“排队抢购”，甚至还出现了消费者为抢购发生肢体冲突的场面。
据《纽约邮报》当地时间21日报道，美国玩具公司Schylling在约10年前推出的NeeDoh是一款以柔软、可拉伸手感为特点的减压手玩具。虽然只是用手捏压后松开即可恢复原状的简单结构，但近期在TikTok和Instagram等平台上被视为“治愈系单品”而备受关注，需求激增。
其代表产品“NeeDoh Nice Cube”的官方售价约为5.99美元（约8000韩元），但在二手交易平台eBay上最高被炒至500美元（约73万韩元），价格大幅飙升。
变成“游戏”的购买行为
此次热潮的背后，是以社交媒体为基础的消费扩散结构。“NeeDoh狩猎”这类在门店开门前就排队的内容广泛传播，使得购买行为本身成为一种游戏和打卡文化。
这一现象被解读为，在有限供给的前提下叠加消费体验，进一步放大了稀缺性。分析认为，与其说是产品功能本身，不如说是其话题性和参与体验在推高需求。
情绪消费与减压玩具的崛起
NeeDoh走红的背景中，还包含“情绪消费”的大趋势。反复感受柔软触感的行为被认为有助于缓解紧张、减轻压力。
专家指出，这类减压手玩具正在发挥缓解不安情绪的工具作用，从而提高消费者的心理依赖度。实际情况显示，一些用户为提升专注力或进行感官调节，将该产品融入日常使用。
过热带来的副作用
问题在于，需求的暴增远超供给，正导致市场失衡。Schylling方面表示，“今年仅用9周就售罄了一整年的库存”，尽管已在扩大产量，但供应仍难以追上需求。
在这一过程中，假货流通和诈骗交易也急剧增加。一些网络平台上出现了真伪难辨的产品，消费者受害风险不断上升。
在线下门店，因过度竞争引发冲突，甚至出现了暂停销售的案例。此外，有舆论指出，原本出于感官调节或治疗目的而使用该产品的儿童，反而因为买不到正品而陷入困境，说明这股潮流消费正在挤压真实需求。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
