“电影都不看了，只为买‘这个’”……意外拯救美国影院的东西

by Park Eunseo

Published 20 Apr.2026 08:57(KST)

票房低迷转攻周边
瞄准千禧一代的“爆米花桶热潮”

由于观众减少导致票房承压，美国各大电影院开始利用爆米花容器展开别出心裁的营销。尽管价格高达数万韩元，角色造型的“爆米花桶”却掀起收藏热潮，正迅速成为新的收益来源。

不仅在美国影院，在韩国本土也大受欢迎的Yoshi爆米花桶。CGV供图

根据18日香港《南华早报》（South China Morning Post）的报道，近期美国院线业界为应对观影需求下滑，正积极把爆米花容器当作营销利器使用。不再是简单的容器，而是与电影相关的角色和造型设计的爆米花桶，正在带动观众消费。

其中最具代表性的是任天堂游戏角色“Yoshi”造型的爆米花桶，售价约50美元（约7.3万韩元）。这款产品采用让人联想到玩具的设计风格，实际装爆米花使用的情况反而不多，更多被当作陈列摆件。

随着近期“超级马力欧”系列电影即将上映，相关爆米花容器的销量也随之激增。星形角色“Luma”造型的容器甚至配备照明功能，售价约45美元（6.5万韩元），部分产品在上市后很快就被抢购一空。只能装下5至11粒爆米花的“Mini Koopa”迷你容器同样颇受欢迎。

这一趋势已经超越一次性活动，呈现向整个行业扩散的态势。电影《芭比》的粉色汽车造型容器、《神奇四侠》中“Galactus”造型产品、《死侍与金刚狼》中角色嘴部造型容器等各类电影周边接连上市。

美国大型连锁院线AMC自2019年借《星球大战》系列为契机，正式大举进军一体式爆米花容器销售。此后相关需求快速增长，仅在2023年，通过这一类商品就实现约5400万美元（约798.552亿韩元）的销售额。

业界认为，这类商品不仅能带来直接收益，还具有吸引观众的效果。据称，热门爆米花容器推出时，影院到访人数往往会随之增加。

不过也有评价指出，由于制作成本较高，其盈利空间本身可能有限。尽管如此，业界判断，这类商品作为强化观影体验的元素，价值仍然不容小觑。

实际上，一些消费者将爆米花容器视为“纪念品”，积极购买。热门产品往往在上市后立即售罄，或在二级市场上被加价转卖。为此不惜长途奔波或在网上长时间排队等待的粉丝也不在少数。

专家将这一现象解读为数字时代消费大趋势的变化。过去电影票本身具有纪念品的功能，但随着电子票普及，取而代之的“实物体验”需求不断上升。

电影史学家、教授Ross Melnick表示：“爆米花容器起到了可以让人记住那一刻的实体纪念品的作用。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。