借“K-流行音乐”热潮东风欧洲“K-消费品”加速出海…KOTRA将办快闪展示会

by Park Joonyi

Published 23 Mar.2026 06:00(KST)

德国法兰克福举办展示会
配合 NMIXX 演出同步举行活动
对欧盟国家出口激增至原来的4倍

在全球范围内“K-消费品”热潮不断扩散之际，德国将举办与“K-流行音乐”演出相结合的快闪展示活动，加速“K-消费品”在欧洲的人气。

大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）23日表示，已自本月19日起在法兰克福 The Squaire 举办为期7天的“韩国消费品快闪促销展示会”，以配合人气“K-流行音乐”组合在德国的演出。

从“K-消费品”代表品类之一——化妆品在2022年至2025年的出口规模来看，过去4年间，全球出口额从80亿美元大幅增长至115亿美元，增幅达44%；同期出口至包括德国在内的欧盟成员国的规模，则从2.8亿美元暴增至11.3亿美元，增幅高达305%（约4.1倍）。

在德国代表性跨国美妆专业连锁企业 Douglas 的线上商城中，截至去年7月，仅“K-美容”产品就有650余种在售，与4年前的22种相比，数量增长逾30倍。

“K-食品”的出口成绩同样表明，“K-消费品”热潮不仅扩散至周边国家，也正向全球各地蔓延。在“K-消费品”热潮之下，为推动消费品与“K-文化”海外拓展的良性循环结构进一步扩散，并提升消费品企业出口业绩，政企协作也在迅速推进。

大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）表示，将自3月19日起在法兰克福 The Squaire 举办为期7天的“K-消费品快闪促销展示会”。图为当地消费者在现场快闪店选购并体验K-美容产品的情景。KOTRA提供

本次展示活动与24日在法兰克福举行的 NMIXX 演唱会联动，着眼于文化与消费品出口的叠加效应。即便在文化上较为保守色彩浓厚的德国文化圈，NMIXX 的单独演出也早早售罄，“K-文化”的人气依然火热。

此次展示会是KOTRA为扩大消费品出口而推进的“1馆1流通网络”项目的一环。“1馆1流通网络”项目是指，KOTRA在全球共132个贸易馆中，每个至少与1个当地代表性流通渠道合作，系统性地支持“K-消费品”出口的计划。本次也携手 The Squaire 内的代表性流通渠道“Euroshop”，策划了“K-流行音乐”演唱会联动的企业对消费者（B2C）促销展示活动。

围绕欧洲年轻一代偏好的▲环保纯素食品饮料 ▲清洁美容化妆品 ▲“K-角色”配饰等领域，集中展示了20余家“K-消费品”企业的产品，并运营了销售 NMIXX 周边商品的快闪店。德国年轻群体在现场体验韩国消费品和文化内容，并进行现场购买，表现出浓厚兴趣。

KOTRA表示，在本次快闪展示会结束后，将利用法兰克福等地的海外共同物流中心，为“K-消费品”企业提供事前入库、库存管理、配送等，契合多品种小批量生产特点的消费品专业物流服务；同时，还将对活动期间掌握的消费者反应和销售数据进行分析，协助企业开展有针对性的出口营销活动。