看好 BTS 演唱会带动外国游客消费热潮…流通业维持“增持”评级

by Cho Seulkina

Published 19 Mar.2026 08:01(KST)

Daishin证券将新世界选为首选标的
“访韩外国人数有望持续刷新历史最高纪录”

Daishin证券表示，随着21日在光化门举行的防弹少年团 BTS 演唱会临近，预计访韩外国人数将继续刷新历史最高纪录，因此将流通业的投资意见维持在“增持”水平。在预计外国人消费同样将大幅增长的背景下，该公司将国内三大百货公司中受益最大的个股指向新世界。

Daishin证券研究员 Yoo Junghyun 于19日在题为“欢迎来韩国看 BTS 演唱会！”的报告中表示：“预计将有大量外国人为观看 BTS 演唱会而来到韩国，附近酒店、百货商店等对迎来外国游客消费热潮的期待正在升温。”

在迎接防弹少年团 BTS 完整体回归演出前夕的本月16日，首尔钟路区光化门广场设置了道路管制告示牌。2026.3.16 记者姜珍亨

首先，Yoo 研究员指出：“有报道预计，BTS 演唱会前后将聚集约26万名观众”，“访韩外国人数有望持续刷新历史最高纪录。”去年访韩外国人约为1900万人，创下历史新高，已完全恢复并超越新冠疫情（全球大流行）之前2019年1730万人的水平。

他表示：“随着外国入境人数大幅增加，他们在韩国境内的消费规模也在扩大”，“去年外国人在韩国境内的信用卡消费金额创下历史最高的20万亿韩元（约141亿美元），相当于韩国国内零售销售额655万亿韩元的3.0%。”若再加上各类支付工具和现金等，推测外国人消费在韩国内需消费中所占比重将更高。

尤其是，Yoo 研究员关注到，在外国游客恢复速度快于韩国的日本，2022年至2024年间，随着外国访客激增，国内零售市场增速大幅超过国内生产总值（GDP）增速。他表示：“由于主要百货公司的外国人销售额激增，业绩大幅改善，日本百货企业股价在2022年至2024年间上涨了约3至4倍”，“韩国百货行业在大约两年前经历了与日本极为相似的情形。”

他还提到，受韩元走弱影响，外国人眼中韩国购物的吸引力有所提升，并分析称：“百货公司正逐步摆脱仅作为内需专用渠道的有限角色，转而为外国人提供优质购物体验，正在确立为承接入境消费红利的渠道。”

据此，Yoo 研究员维持对流通业“增持”的投资意见，并将新世界视为国内三大百货公司中承接入境消费红利的最大受益者。同时，将现代百货和乐天购物列为次优标的。Daishin证券给出的三家公司目标股价分别为41万韩元、14.5万韩元和11.5万韩元。