Airbnb济州论坛
国内旅行目的六成是美食…提出地方停留型旅游方案
“需要空间·内容·人的结合”
有分析指出，国内旅游过度集中于特定地区和单一消费方式，导致地方旅游的延展性受到限制。专家强调，要振兴地方旅游，需要建立“空间·内容·人”相结合的停留型旅游模式。
专家们在当天论坛上强调，要振兴本地旅游，需要打造空间、内容与人相结合的停留型旅游模式。照片为正在推进停留型旅游的青松郡体验项目中参与活动的市民。照片由青松郡提供
View original imageAirbnb于5日在济州西归浦以“韩国方方面面：让游客留在在地的空间·内容·人”为主题举行愿景论坛，讨论韩国地方旅游的结构性问题及解决方案。
活动上，Airbnb Korea国家经理 Seo Gayoun、韩国观光公社国民观光本部长 Yang Gyeongsu、建筑师 Yoo Hyunjun、Jeju Olle代表理事 An Eunju 等人出席，就地方旅游的新模式交换了意见。
Seo Gayoun经理在致欢迎辞时表示：“国内旅行往往是去一成不变的老字号餐厅、住酒店，形式千篇一律”，“如果想让人们真正留在当地，就必须给出一个非去不可的明确理由”。
Airbnb发布的国内旅行问卷调查也印证了这一趋势。对1000名有国内地方旅行经验者的分析显示，超过60%的旅行目的与“美食”有关，住宿形式中酒店和度假村约占70%。这意味着旅行方式高度集中在特定的消费模式上。
访问地区同样极度偏向少数区域。需求集中于江原、釜山、济州等部分旅游地，而蔚山、世宗等部分地区的访问经验仅约为2%。
不过，拥有独特内容的地区是例外。典型案例是大田。大田在整体年龄层中并非代表性旅游地，但在20多岁人群中却位居访问地前列，被分析为像“圣心堂面包店朝圣”这样具有锚点作用的“锚点内容”成功创造了旅游需求。
出席爱彼迎“韩国方方面面 全国各地：让旅客停留在地方的空间 内容 人”愿景论坛的四位讨论嘉宾（自左起依次为 Gallery Clip 代表 Jeong Seonggap、韩国观光公社国民观光本部长 Yang Gyeongsu、建筑师 Yoo Hyunjun、爱彼迎韩国区总经理 Seo Gayoun）合影 爱彼迎供图
View original image人们犹豫是否进行国内旅行的原因则包括高昂的旅行物价和体验内容不足。尤其是以体验项目为目的而旅行的回答不足10%，相反，将“缺乏看点和体验”作为犹豫是否访问地方原因的回答比例却很高。
Yang Gyeongsu韩国观光公社国民观光本部长表示：“旅游的成效，与其说取决于访客数量，不如说取决于他们停留了多长时间、是否感到满意”，“构建可持续的旅游结构将成为今后的核心课题”。
建筑师Yoo Hyunjun则关注住宿角色的变化。他表示：“住宿不应只是睡觉的空间，而应是体验当地生活方式的空间”，“即便是闲置的空房，只要赋予故事和策划，也可以成为优质的旅游内容”。
Airbnb提出，通过扩大共享住宿和利用空房的住宿模式，作为降低费用负担、增加停留体验的替代方案。公司还在研究先在济州地区试点推进利用空房的住宿模式，再向其他地区扩大的方案。
论坛上还介绍了正在济州地区推进的“Hal-mang宿所”项目。这是由Jeju Olle与老年女性共同运营的住宿模式，是一项让旅行者在近距离体验当地居民生活的停留型旅游项目。
Airbnb通过“Airbnb社区基金”将Jeju Olle选为今年在韩国的资助合作伙伴，并向其提供捐款。借此支持，将扩大由老年女性运营的Hal-mang宿所项目，并计划与由熟练房东协助住宿运营的联合房东网络系统相衔接。
Airbnb向Jeju Olle社区基金捐赠善款（自左起为主持人 Choi Soondeok、Airbnb Korea国家经理 Seo Gayeon、社团法人Jeju Olle代表 An Eunju、主持人 Kim Soonhee）。照片由Airbnb提供
View original imageJeju Olle代表理事 An Eunju 表示：“Hal-mang宿所不仅是单纯的住宿设施，更是让旅行者在最近距离体验当地日常生活的‘停留型旅行’起点”，“期待这一项目成为连接当地女性与旅行者的新模式”。
参加活动的济州海女、同时也是Hal-mang宿所房东的 Kim Soon-hee 也分享了自己的经验。她表示：“就像我在济州大海作为海女开启了新的人生，希望旅行者们也能在这里获得新的灵感”。
专家们最后强调，地方旅游的竞争力最终源自“空间·内容·人”的结合。他们指出，当了解地方特性的房东与地方故事相结合时，即便是小城市也完全可以成为极具吸引力的旅行目的地。
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