“用不上Moncler，只要学韩国女性”……在中国热卖的“丑衣服”
中国冬季消费趋势转变
“不再追捧高端品牌，更看重实用性”
今冬在中国，所谓“丑羽绒服”正在流行。通过韩国社交媒体传播的这种款式粗犷的基础款羽绒服，因为强调实用性，正受到年轻消费群体的关注。
近日，中国时事周刊《新周刊》报道称，“在中国中产阶层之间，韩国女性实用风格的羽绒服穿搭正在扩散”。
比起昂贵奢侈羽绒服，低价·实用产品需求上升
过去在中国，羽绒服品牌被视为一种身份象征。人们认为，羽绒服越贵，就越能撑场面、彰显经济实力。然而，以年轻消费群体为中心，以较少花费获得确切保暖效果的冬季服装，正越来越受到青睐。同时，设计元素越复杂价格越高，但满意度反而下降的观念逐渐扩散，对高价羽绒服的幻想也在慢慢消失。
在这种背景下，高端品牌的增长率开始放缓，而低价·实用型产品则持续保持稳定需求。据媒体报道，近期中国电商促销活动期间，销量排名靠前的羽绒服产品多数价格在300元（约6万韩元）以下。
媒体指出，“被归类为奢侈羽绒服的Canada Goose和Moncler增长势头放缓，相反，价格在数百元区间的基础款羽绒服却出现供不应求的情况”，“以中国中小城市为基础的品牌‘鸭鸭’也接连跻身各大线上平台销售排行榜前列”。
“显得臃肿也要先暖和” 实用主义扩散…也受韩流影响
今冬在中国走红的羽绒服，特点是设计朴素、轮廓蓬松。由于结构原因，羽绒服必然具有一定厚度，穿上后会显得笨拙。但就连原本重视精致外形的年轻女性，如今也越来越多地把保暖放在首位，选择没有装饰的基础款羽绒服。
尤其是在中国被称为“排骨羽绒服”的密集横向绗缝羽绒服重新流行起来，有舆论认为，父母一代曾经穿过的款式，如今又成了潮流。
中国羽绒服热潮背后，韩流也起到了推波助澜的作用。有分析称，韩国艺人穿着的羽绒服产品在中国社交媒体上成为话题，从而激发了消费者的兴趣。
《新周刊》表示，“人们形成了这样一种观念：不显眼但确实暖和的衣服才是最理性的选择”，“最终，上下班路上的景象几乎被黑色基础款羽绒服所占据”。接着分析称，“如果说昂贵羽绒服是成功的象征，那么选择性价比羽绒服的消费者，则是在展示自己的生存策略”。
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