“比喝酒还便宜”……美国Z世代去电影院的理由[世界Z金]

by Heo Midam

Published 28 Dec.2025 07:30(KST)

Z世代今年平均进影院观影6.1次
“想摆脱手机，追求线下沉浸”
“电影是提供稳定满足感的选择”

编者按Z世代（出生于1990年代后期至2010年代初期）在瞬息万变的时代中引领文化与潮流，正作为在社会各个领域树立新标准的一代而备受瞩目。[世界是Z金]专栏将聚焦全球Z世代的生活与价值观，探讨他们如何改变社会。

今年以来，以美国年轻群体为中心，影院利用率出现上升趋势。由于通货膨胀等因素导致外出就餐和酒吧消费成本大幅上涨，影院相对而言迅速崛起为“理性选择”。按月支付订阅费即可观看多部影片的影院会员制度不断扩散，也产生了积极影响。

“美国Z世代，正回流电影院”

电影院。Pixabay供图

近日，美国电影业团体“Cinema United”在题为《影院放映的实力》（The Strength of Theatrical Exhibition）的报告中表示，Z世代今年平均在电影院观看了6.1部电影，高于去年的4.9部。此外，41%的Z世代受访者表示每年至少会去影院6次以上，较2022年的31%有所上升。

重视线下体验的Z世代特性与进影院观影相互呼应。美国财经媒体《商业内幕》（Business Insider）指出：“Z世代希望获得包括线下体验在内、能够暂时远离手机的环境，以及可以待在家和工作场所之外的‘第三空间’（Third Place），这正推动他们回归电影院。”

尤其是影院会员制度的扩散也发挥了作用。全球最大院线之一AMC运营的“Stubs A-List”会员项目，是一种按月订阅制的观影服务，月费为20至30美元（约2.9万至4.3万韩元），每周最多可观看4场电影。只要支付订阅费，就能在影院观看多部影片，对青年群体而言，成为相对降低消费负担的选项。

《商业内幕》表示：“会员计划为年轻观众创造了既便宜又能频繁去影院的条件，”并称“影院会员并非最便宜的选择，但在物价上涨的情况下，反而让人感觉更为理性”。该媒体接着指出：“鸡尾酒和葡萄酒的价格也在持续上涨，曾具有象征意义的‘1美元披萨’早已消失”，并称“相比之下，电影消费以可预期的费用提供稳定的满足感，正逐渐成为一种固定的消费方式”。

低迷的韩国电影市场……今年尚无“千万观影人次”影片

首尔一处清静的电影院。亚洲经济资料库提供

不过，韩国观众的流失仍在持续，与美国情况不同。根据电影振兴委员会发布的《2025年上半年韩国电影产业结算报告》，今年上半年影院票房为4079亿韩元，观众为4250万人次，同比减少33.2%和32.5%。

其中，韩国本土电影的低迷尤为明显。同一时期，韩国电影票房为2038亿韩元，较上一年减少43.1%（1545亿韩元），韩国电影观众也降至2136万人次，减少42.7%（1594万人次）。

业内分析认为，这一下降趋势源于观众日常通过Netflix等在线视频服务（OTT）消费内容来取代影院观影的方式已经常态化，同时多部备受期待的新片表现不佳，双重因素叠加所致。今年观影人次突破1000万的电影一部也没有，这与新冠疫情暴发后每年都会出现至少一部“千万观影人次”影片的态势形成鲜明对比，当时包括《犯罪都市2》《犯罪都市3》《首尔之春》《破墓》等作品相继问世。