环保、短视频、新奇原料……为开拓南美提出定制化战略
有分析指出，K-Beauty 正在迅速扩大在南美市场的外延。
韩国贸易协会国际贸易通商研究院在24日发布的《南美美妆进口市场分析及当地市场拓展方案》报告中表示，2024年南美美妆产品进口规模统计为41.3亿美元。
自2021年以来，年均增幅约为4.7%。按品类来看，化妆品占比最高，为34.9%。香水占比23.1%，护发产品占比19.4%。
我国对南美的美妆出口走势也在扩张。出口额从2020年的1530万美元增长到2024年的7020万美元，增加逾4倍。在南美整体美妆进口市场中，韩国的排名在同期内从第17位上升至第13位，市场份额则从0.7%扩大到1.6%。
韩国出口品类中，化妆品占比超过90%。洗发水、护发素等护发产品的占比约为6.5%。按国家划分，巴西占比最高，为45.0%；其后依次为智利23.2%、哥伦比亚9.4%、秘鲁8.0%。
报告提出，为扩大 K-Beauty 在南美市场的准入和布局，需要采取细分当地消费特性的精细化策略。化妆品领域有必要从以功效为中心的战略，进一步升级为强调环保性和可持续性的价值导向型战略。
对于护发和牙膏产品，鉴于市场竞争激烈，报告分析认为，基于短视频形式的宣传有助于提升品牌知名度。关于香水领域，报告指出，应当利用咖啡、椰子等体现地域特色的原料，瞄准细分需求进行突破。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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