三星、Apple“看来这条路不通”……从超薄机型转向折叠屏战略
雄心推出超薄手机业绩低迷被迫缩减量产
相机电池等配置偏低消费者对价格满意度下降
两家公司将于2026年推出折叠屏手机竞争全面打响
曾在机身厚度0.1毫米上厮杀、将“超薄手机”作为主打卖点的三星电子和苹果，因市场反应冷淡，正在调整战略。它们或推迟超薄手机的上市时间，或干脆决定取消相关生产线。
据业界消息，苹果在去年9月推出的“iPhone Air”销量低迷，已决定推迟后续机型的上市时间。苹果已通知工程师和外部供应商将推迟发布iPhone Air，但据悉并未给出新的上市时间表。因此，预计明年秋季只会发布iPhone 18系列以及可折叠屏幕的折叠版iPhone。另据报道，苹果已大幅缩减iPhone Air的生产设备，同时扩大了销量更高的“Pro”机型生产线。
市场调研机构Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）表示，截至去年9月，iPhone Air在全部iPhone销量中所占比例仅为3%。这一水平远低于iPhone 17 Pro（9%）和iPhone 17 Pro Max（12%）等机型。
去年5月上市的三星电子Galaxy S25 Edge成绩同样不及预期。根据Hana证券调查的数据，S25 Edge在上市后首个月在韩国国内仅售出约19万部，3个月累计销量也仅为131万部。相比之下，去年7月进行的Galaxy Z Fold 7、Z Flip 7等折叠手机在为期一周的韩国国内预售中就创下了104万部的历史最高纪录，S25 Edge的表现明显逊色。
三星电子原本计划在明年2月公开的Galaxy S26系列产品线中，去掉“Plus”机型并加入Edge机型，但由于销量远低于预期，近期据悉已对这一战略作出大幅调整。因此，S26系列将与以往相同，继续由“标准版、Plus、Ultra”三款机型构成。由于产品线调整，上市时间预计会有所推迟。三星电子过去一般在1月末至2月初举行新品发布会（Unpacked），而S26系列计划于明年2月25日在美国旧金山举行Unpacked活动，并于3月正式上市。
三星和苹果为了将超薄产品的机身厚度进一步压缩，在设计上降低了相机性能、电池续航等配置，相比现有产品有所缩水。但由于与高端旗舰机之间的价格差距并不明显，被分析为因此遭到市场冷遇。
如今，两大智能手机厂商的竞争前线预计将转移至折叠屏市场。三星在2025年亚太经济合作组织（APEC）领导人会议活动上首次公开了可折叠两次的三折手机（Tri-fold phone），吸引了全球关注。三星表示，将在今年内正式推出三折手机，预计售价在400万韩元左右。苹果则有望在明年9月左右，以暂定名“iPhone Fold”推出首款折叠手机。该机预计售价约2000美元（约290万韩元），采用类似书本向内折叠的方式，使用体验将与大屏iPad相近。
一位业界相关人士表示：“随着苹果推出折叠版iPhone，正在为进入此前由三星和中国厂商占据的折叠屏市场做准备。三星则将通过三折手机等领先一代以上的技术，强化其高端品牌形象，并继续以引领市场为目标。”
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