Musinsa Beauty自29日起连办三天美妆庆典
86%中小独立品牌参与
大幅强化体验环节…每日开设美妆课堂
“5, 4, 3, 2, 1！”
28日下午，首尔城东区圣水洞 Musinsa Beauty Festa 快闪店现场回荡着欢快的倒计时声。当日，在一楼设置的“ilso”品牌展台前，排满了等待体验的参与者。体验者们用展台准备的吸尘器在白色小球和黑色小球之间来回穿梭，参与“毛孔清洁游戏”，并领取正装、试用装等礼品。
28日下午 在首尔圣水洞 Musinsa Beauty Festa 快闪店一层的 Ilso 品牌展台 一名体验者正在进行毛孔清洁游戏。照片由记者 Park Jaehyun 提供
View original image活动会场入口处，由节目主持人 Noh Hongcheol 的“Hong Car”抢尽眼球。Musinsa 近期与 Noh Hongcheol 一起推出了生活方式品牌“No The Love”，当天首次在线下亮相。
Musinsa 在29日快闪店正式开业前一天，面向记者、品牌相关人士和网红等开放现场。本次 Beauty Festa 是 Musinsa 自去年首次推出以来第三次举办线下快闪店。1至2层合计约660坪（约合2180平方米）的空间中，共有40个美妆与食品品牌参与。活动将持续到31日，为期三天。
本次活动的一大特点是大幅强化了体验式内容。现场每天按时段开设不同的美妆课程。29日由“Odd Type”开设个人色彩课程，30日由“Esnatures”和“Cleardear”分别开展浴盐体验和皮肤问题咨询，31日则由“Re:filled”开设刮痧按摩课程。
各品牌展台也准备了丰富多样的互动活动。当日，各展台推出了包括关注 Instagram 账号在内的多种体验项目，如皮肤诊断、寻找专属香味等。具有代表性的二楼“isoi”展台举办了在沙子中寻找写有“屏障”“水分”“镇静”字样卡片即可获赠小样的活动。参观按五大类别（彩妆、护肤、身体及头发护理、香氛、其他）划分的品牌展台并集齐印章后，有机会获得价值48万韩元的礼盒。
另一大特点是有大量中小型独立品牌参与。在运营品牌展台的36个品牌中，86%为中小规模独立品牌，其中28%是创立不到3年的新锐品牌。81%的品牌尚无自营门店，尚未进驻圣水洞主要线下渠道的品牌也高达31%。也有品牌借助与 Musinsa 的合作人气大涨。具有代表性的是去年创立的品牌“Housefog”，在今年5月参与 Beauty Festa 之后的3个月里，搜索量较此前增长了496%。该品牌凭借近期在 MZ 世代中颇受欢迎的钥匙扣吊坠设计，作为时尚单品也备受追捧。本次 Festa 中，该品牌将“唇颊膏”和发夹策划为独家单品。
Musinsa 表示，计划在本次活动期间把圣水洞打造成“美妆游乐场”。除面积达660坪的主快闪店外，还将运营与圣水洞各处美妆店联动的“Friends Popup”。消费者到访包括 The Tool Lab Lounge、Dasique 在内的 Musinsa Beauty 入驻品牌门店时，可获得礼品和折扣券。除此之外，还将在 Musinsa Empty 户外空间运营美妆与生活方式媒体《Cosmopolitan》的快闪拖车，并在 Musinsa Beauty Space1 中由护发品牌“Curish”提供头皮与发质诊断服务。
近期 Musinsa Beauty 的增长势头十分明显。今年上半年 Musinsa Beauty 的交易额较去年同期增长了两倍。Musinsa 相关负责人表示：“Musinsa 正在崛起为新锐美妆品牌的新销售渠道”，“通过 Beauty Festa 和线下快闪店的支持，即便没有门店的品牌也能拓展线下客户体验。”他补充称：“我们希望为品牌提供切实的销售渠道，同时为顾客带来全新的消费体验。”
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