Daejeon市长 Lee Jangwoo 的逆向思维奏效了
“要把‘大田零点庆典’推上世界四大庆典的行列。以‘0’所蕴含的无限可能为基础，打造一场全世界都能参与、人员与资金汇聚的庆典，把大田从‘无趣城市’的形象，彻底改造成‘超有趣城市’。”
这是 Daejeon Mayor Lee Jangwoo 的发言。Lee 市长在 2023 年 2 月 4 日、即其于 2022 年就任后的次年，前往日本札幌考察冰雪节时，现场勾画了“大田零点庆典”的蓝图。
两年零六个月前的承诺，如今正被现实所证明。大田已摆脱“无趣城市”，蜕变为“JamJam 城市”。这一拐点，可以从 2023 年“大田零点庆典”作为起点来观察。
◆ JamJam 城市、排队的城市、Kkumdori 旅游地
大田如今被称为“JamJam 城市”“排队的城市”“Kkumdori 旅游地”，在全国年轻人和游客中引发热烈关注。随着他们的到访，以老城区的面包店和美食店为中心，过去在大田并不常见的“排队文化”也随之形成。
截至 2022 年，大田为摆脱“无趣城市”形象做出了无数努力，但都收效甚微。
Lee Jangwoo 市长提出的“大田零点庆典”并非一朝一夕之作。早在 2009 年其担任大田东区厅厅长期间，就以流行歌曲《大田布鲁斯》为灵感，将东区的“零点庆典”升级打造，与如今的“大田零点庆典”一脉相承。
大田零点庆典在中断长达 14 年之后再度引入并焕发光彩，足见 Lee Jangwoo 市长的眼光与执着。
◆ “再见了我要走了～大田发 0 点 50 分～”——“大田零点庆典”名称由来
“大田零点庆典”的名称，源自回忆中的大众歌曲《大田布鲁斯》中那句“再见了我要走了～大田发 0 点 50 分～”，并从京釜线、湖南线、全罗线等铁路发达的“大田发零点列车”获得灵感而定名。
Lee 市长怀着热情，将大田零点庆典确立为地区代表性观光庆典，旨在提升大田的城市品牌形象。尤其是为打破大田“无趣城市”的负面印象，确立其作为充满多样趣味与看点、广受全国喜爱的旅游城市的地位。
在 8 月酷暑中，打破“全民在暑期前往山间、河边、海边等清凉之地度假”的固有观念，反向操作，将 8 月设为庆典期间，成功举办庆典并向全国打响大田的知名度。与此同时，借助社交媒体与 YouTube 的传播，如今更吸引了世界各地游客蜂拥而至。
尤其是在暑假期间，仍有大量人潮涌向庆典现场。交通四通八达的大田，不仅吸引首都圈游客，来自岭南、湖南和江原道的观众也纷至沓来。
◆ 大田世博之后最火热的城市
自 1993 年大田世博会以来，大田已成为访客数量最多、最火热的城市之一。
庆典首年 2023 年，有 109 万人前来大田；2024 年则超过 200 万人。今年访客“轻松突破 200 万”的预期占据主导。
当然，作为“面包之城”，Seongsimdang 的走红也为大田打响知名度起到了助推作用。到访 Seongsimdang 的顾客通过社交媒体搜索大田的各类美食店，导致这些店铺人气高涨，不排队几乎难以品尝。
◆ 利用 Kkumssi Family 进行城市营销
同时，利用深受年轻人喜爱的 Kkumssi Family 角色进行城市营销，也发挥了重要作用。
以 1993 年大田世博会吉祥物 Kkumdori 为基础制作的周边商品，如钥匙扣、贴纸、明信片、磁铁、方便面、核桃点心等，深受年轻人青睐。
人人都感到亲切的 Kkumdori、Kkumsuni 等 Kkumssi Family 形象走红后，以 Kkumdori 方便面为代表的 Kkumdori 核桃点心、Kkumdori 米酒等产品销售额持续攀升。
◆ “面包之城”大田登顶甜品旅行目的地第一名
这种人气也带动“面包之城”大田成为甜品旅行目的地。
据旅游调研专业机构 Consumer Insight 开展的“2025 旅行者与当地居民的国内旅游地评价与推荐调查”显示，大田市在甜品推荐广域市类别中，以 46.9% 的推荐率位居第一。
这一数据比第二名首尔特别市（28.6%）高出整整 18.3 个百分点，表明大田作为“面包之城”已在全国范围内树立起知名度。
作为夏季度假地的“庆典＋度假”（Festival＋Vacance）之城大田，其地位也随之提升。
Consumer Insight 在分析中指出：“大田过去在‘暑期旅游地满意度调查’中一直徘徊在下游，但 2024 年首次跻身前十名”，“以‘面包之城’这一独特主题为核心推进旅游振兴战略，是提升整个广域市旅游满意度的成功案例。”
大田零点庆典在激活大田地区经济、将大田打造为 JamJam 城市方面，可谓头号功臣。
◆ 经济效益达 4033 亿韩元
大田零点庆典带来的经济效益同样可观。
2023 年，预计经济效益达 1789 亿韩元，访客直接消费支出达 565 亿韩元；2024 年预计经济效益为 4033 亿韩元，其中直接效益 1123 亿韩元，对地区产业带来的间接效益 2910 亿韩元，两者合计而成。
◆ 今年俘获观众的各类节目
已迎来第三届、并在全国范围内大受欢迎的“大田零点庆典”，也不负“科学首都”之名，将科学元素融入其中的“家庭主题乐园”备受青睐。
庆典空间从曾是大田中心的大田站，一直延伸到旧忠清南道厅约 1 公里路段，实行步行街管理，打造出一条串联过去、现在与未来的道路。
尤其是庆典阵容突破了单纯演出，以“时间旅行”为主题，让人仿佛逆行于时间长河之中。
主打节目是整个为期 9 天的庆典期间，每天上演风格各异的“九色”大型街头巡游。
此外，还有 ▲复古回忆列车体验 ▲城市中的艺术展览与演出 ▲可体验尖端科学技术的未来科学区 ▲大型 K-POP 演唱会 ▲适合全家同乐的家庭主题乐园 ▲承载《大田布鲁斯》情怀的打卡照相区等项目，持续吸引观众前来。
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配套节目包括 ▲大田布鲁斯原创歌曲大赛 ▲市立艺术团特别演出 ▲姐妹市与友好城市邀请演出 ▲多样化体验与活动摊位运营等。
?此外，市民参与类节目还包括 ▲老城区商圈打折活动 ▲市集区与美食区等，提供丰富多样的饮食选择。
大田零点庆典的节目阵容，无论白天还是夜晚，都源源不断地带来乐趣。
尤其是 2025 年大田零点庆典阵容中的 K-POP 演唱会备受关注，再加上按不同年龄层设计的多样娱乐项目，使得家庭游客数量大幅增加。
◆ 家庭主题乐园人气火爆
不负“科学首都”之名，设置在旧忠清南道厅内的家庭主题乐园，深受儿童与年轻一代欢迎。
这里设有 Gamfeelago 沙地乐园、角色乐园、Kkumssi 科学室、Gamfeelago 画廊、Kkumssi 游戏厅等区域，游客可以一窥奇妙的科学世界。
尤其是按照观众视角打造的过去区、现在区与未来区，不同世代偏好鲜明，便于游客根据喜好选择路线，被认为有助于节省在会场内的移动时间。
大田零点庆典并非单纯的户外演唱会，而是以大田站与旧忠清南道厅为两端，将整个老城区作为舞台的大型文化节。
在让人难以入眠的闷热夏夜，一杯冰镇啤酒、绚烂灯光与遍布庆典现场的音乐交织在一起，构成一场都市中的时间旅行，牢牢留住观众的脚步。
大田零点庆典已成功跻身韩国代表性夏季城市庆典之列，并因“无安全事故、无垃圾、无漫天要价”的“三无庆典”而广获好评，城市品牌评价随之水涨船高。
Lee Jangwoo 市长在整个庆典期间多次到访会场，检查活动现场安全，并与观众积极交流。
本次庆典中，一家年事已高的七兄妹家庭参与其中，还有三胞胎家庭、脱北兄弟、多文化家庭，以及来自美国、中国、德国、日本、西班牙等不同国籍的游客共同享受庆典，人们脸上洋溢的幸福笑容，更为这场庆典增添了光彩。
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