“响彻利雅得的K-Pop”……CJ ENM，打开中东之门

by Lee Jonggil

Published 12 Aug.2025 14:59(KST)

日本成功模式移植沙特…沙漠上绽放韩流之花
Kim Hyunsoo中东法人代表：“要让K文化在整个中东扎根更深”

CJ ENM于上月23日率先在国内娱乐企业中，在沙特阿拉伯利雅得设立了中东法人“CJ ENM中东（CJ ENM Middle East）”。这是将K文化从亚洲拓展至中东和非洲的前沿据点。沙特是文化全领域呈现突出增长势头的中东及北非地区（MENA）的核心市场。

“2022 KCON 沙特阿拉伯”现场图片由CJ ENM提供

CJ ENM计划以这一战略据点为基础，抢先布局K-Pop和K内容市场，扩大K文化影响力，并已制定了具体战略。CJ ENM中东法人代表Kim Hyunsoo于12日接受《亚洲经济》采访时表示：“我们将把日本法人CJ ENM Japan与当地合作伙伴协作过程中积累的商业模式与本土化经验，按中东环境进行应用。”

CJ ENM Japan在日本通过《请和我的老公结婚》翻拍版、日韩合拍电视剧《初恋Dogs》等多样内容，取得了有意义的成绩。去年5月，还在日本千叶县幕张展览馆举办了全球最大K-Pop粉丝与艺人庆典“KCON Japan”，吸引了约11万人到场。与日本代表性演艺经纪公司吉本兴业合资成立的LAPONE娱乐，也通过推出JO1、INI、ME:I等人气组合，持续保持增长势头。

为实现中东法人的快速落地，CJ ENM与由沙特主权财富基金出资的娱乐企业SELA携手合作。SELA在过去20余年间，一直策划和运营世界级体育赛事、演唱会、庆典及复合文化空间。Kim法人代表表示：“SELA主导了每年吸引数百万人参与的大型城市庆典‘利雅得季（Riyadh Season）’，在当地具备极高的影响力和信赖度。自去年12月签署文化业务合作及内容联合开发的业务协议后，我们一直在持续商讨相关业务。”

CJ ENM中东法人代表 Kim Hyunsoo【照片由CJ ENM提供】

目前最集中发力的领域是K-Pop。随着文化开放和数字媒体的普及，各类音乐类型的消费不断增加，产业规模正在快速增长。中东法人将利用CJ ENM独有的音乐知识产权（IP）生态系统MCS（Music Creative Eco-System），着手打造当地偶像团体。Kim法人代表表示：“通过KCON已经验证了人气，因此这是最有望最快产生成果的领域。我们将站在K文化扩散的最前线。”

他在2022年和2023年总负责“KCON Saudi”，亲身体验了现场反响。Kim法人代表称：“入场券售罄、无数年轻人聚在一起合唱K-Pop歌曲的场景让我难以忘怀。沙特不仅仅是一个具有潜力的市场，而是已经积极接纳K文化并准备与之共同成长的‘合作伙伴’，我由此获得了这样的确信。”

中东法人也在电视剧和电影领域寻找可能性。在内容发行方面，已经开始显现成果。去年6月，公司与MENA地区最大阿拉伯语流媒体平台“Shahid”签署战略合作伙伴关系，目前正向其提供《金秘书为何那样》《背着善宰跑》《孤单又灿烂的神－鬼怪》等20部人气电视剧。Kim法人代表表示：“服务上线还不到两个月，我们就确认到了令人振奋的反应，尤其是Studio Dragon和CJ Studios的制作实力与叙事能力得到了认可。未来完全可以与当地合作伙伴一起，充分考虑制作反映中东地区文化特性的内容。”