演员 Lee Hyeyoung、Cha Juyoung 发问：“要像普通人那样活，还是活得与众不同？”

出现在 2025 年“爱之果实”年度品牌广告预告片中的演员，从左起为 Cha Jooyoung 和 Lee Hyeyoung。

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爱之果实社会福利共同募捐会（会长 Kim Byungjun）近日公开了旨在提升爱之果实品牌知名度并强化分享价值的“2025年度品牌广告”。本月1日通过爱之果实YouTube频道公开的这支广告，是爱之果实首次推出的正式品牌广告。在所有爱之果实广告中，这也是首次没有直接提及引导捐赠或参与分享的讯息。广告摆脱了以往非营利领域以受助者为重点对象的叙事方式，而是将对待人生的独特态度以及分享的真诚性转化为信息，这是其一大特色。

广告信息以爱之果实分享文化研究所发布的《捐赠趋势2025_唤醒效率与浪漫、捐赠感知》为基础进行策划。该报告将“为了让自己的内心更加富足而选择捐赠”的效能感导向捐赠，作为核心趋势提出。爱之果实关注到，捐赠是“在现实中守护自我的情感实践”，也是“即使有点辛苦也要为自己做出有益选择的情感”。

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广告模特由演员 Lee Hyeyoung 与 Cha Jooyoung 双主演出演。两位演员在广告中通过“是要像别人一样活，还是要活得与众不同”、“从来没拿自己跟别人比较过”等台词，打破对分享的陈旧定义，引导大众以肯定自我的态度来看待分享。尤其是通过黑白与强烈红色调的对比、克制的动作与有力的旁白，海报同样以“此刻的你，正在爱自己吗？”这一句文案，象征性地呈现出从自我肯定出发的分享信息。

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