上市仅6年就超越星巴克, 这家中国咖啡品牌终于进军纽约
中瑞幸咖啡向星巴克下战书…进军“主场”纽约
大型会计造假被纳斯达克摘牌后时隔5年
中国本土咖啡品牌“瑞幸咖啡”在美国纽约开出首家门店，引发关注。
当地时间26日，《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道称，瑞幸咖啡自上月起已在美国纽约曼哈顿开设并运营两家门店。瑞幸咖啡是在中国内地超越星巴克的第一大咖啡品牌。他们在纽约同样选择在距离星巴克门店仅50多米的地方开店。
有舆论认为，瑞幸咖啡能在美国开店本身就是一种“奇迹”。2017年在北京开出首店的瑞幸咖啡曾表示“要超越星巴克”，并在2019年前将门店数量快速扩张到4500家，还在美国纳斯达克证券交易所上市。但在2019年4月财务造假事件曝光后，其股价单日暴跌逾75%。此后被纳斯达克摘牌，瑞幸咖啡申请破产保护。
不过，瑞幸咖啡在中国境内继续大举扩张门店数量。2023年，按销售额计算，瑞幸咖啡已成为中国最大的咖啡连锁品牌。当时其在中国的门店数量达到1.62万家，远超星巴克的6800家，接近其两倍。
经历上述风波的瑞幸咖啡，如今在星巴克的大本营——美国开出首家门店，被评价为在5年时间里彻底走出重大财务造假事件的阴影。
瑞幸咖啡以价格亲民、以外带为主的小型门店模式为卖点，与星巴克展开竞争。不过，据悉瑞幸咖啡在美国市场的美式咖啡定价与星巴克相差无几，并不会采取“超低价战略”。
此外，顾客只能通过手机应用程序下单，无需在店内与员工交谈即可取走饮品。这与星巴克强调顾客在点单和取饮品时都要与伙伴（员工）进行眼神交流和简短闲聊、重视接触点和沟通的做法形成鲜明对比。瑞幸咖啡还提供优惠券等多种折扣福利。
目前，瑞幸咖啡在纽约门店主推的饮品是冰椰拿铁。一名在瑞幸咖啡纽约门店点了冰拿铁的上班族表示：“相比咖啡味，牛奶味更重一些”，但也称“如果能持续提供优惠券，我还会再来喝”。
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