乐天玛特在光明开出玩具反斗城门店…第5家V-Mart门店
入驻乐天流通渠道…期待与乐天Mall产生协同效应
“玩乐中心地”概念体验式门店
乐天玛特20日表示，在京畿道光明市日直洞乐天购物中心光明店二层全新推出玩具专卖店“玩具反斗城光明店”。
玩具反斗城是一个在全球32个国家运营约1400多家门店的全球玩具品牌。在韩国境内，自乐天玛特于2007年开出首店以来，目前共运营43家门店。
乐天玛特正全面推进将玩具反斗城以独立门店形式引入非自营卖场的“非玛特型独立门店”战略。以乐天名品奥特莱斯利川店为起点，相继入驻器兴店、坡州店、Hi-Mart大邱竹田店等乐天集团内部的多种流通渠道。此次通过入驻乐天购物中心光明店，非玛特型门店总数增至5家。
乐天玛特认为，当玩具反斗城入驻以30—40岁家庭客群为主的复合购物中心时，有望形成协同效应。相比大型超市，复合购物中心的广域商圈更广，可吸引更多客流。实际上，今年上半年，基于外部流通渠道的玩具反斗城门店销售额同比增长约15%，增速已超过大型超市内门店。
门店所在的光明一带因新城开发，已形成以儿童为中心的住宅密集区，30—40代人群占比也高于全国平均水平。因此，玩具反斗城光明店将以角色专卖区和独家商品等差异化内容为前锋，有望在附近竞争玩具门店较少的区域内，确立独一无二的竞争力。
玩具反斗城光明店以“玩乐中心地”为概念，是一家专注体验型内容的门店。通过将“Catch! TINIPING品牌店”、“Nintendo专区”、“Bandai专区”等人气品牌区以店中店形式布局，打造出一个能够涵盖各个世代顾客喜好的空间。
其中，Catch! TINIPING品牌店以角色艺术设计为核心进行布置，推出包括新品在内的玩具、文具等多种与TINIPING相关的商品。乐高店准备了适合各年龄层享受的多样产品；Bandai专区则为“Kidult”顾客提供高达模型以及日本人气动画手办等约100种商品。
光明店还首次在品牌中引入了互动体验内容“Live Sketch”。顾客上色的图画会在大屏幕上动起来，以这种方式提供将游戏与美术相结合的别样体验。除此之外，周末还将运营可供家庭顾客共同参与的桌游体验区。“Capsule Street”则是反映最新潮流打造的空间，配置了40多种正版手办及周边扭蛋机，旨在满足多样的Kidult需求。
为纪念新店开业，门店还推出了丰富多彩的促销活动。在光明店单店，顾客单笔消费满5万韩元并完成社交媒体关注，即可先到先得获赠“Harim Foodie Buddy拉面（4袋装）”。此外，截至本月30日，将对人气玩具给予最高30%的折扣优惠。
Lotte Mart TRU事业部门负责人 Lee Youngno 表示：“玩具反斗城光明店集体验型内容、角色IP周边、独家商品等差异化元素于一体，被打造为一个从孩子到成人都能尽情享受的空间。今后我们也将通过与乐天集团多元流通渠道联动开店，努力把玩具反斗城独有的内容带给更多顾客。”
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