剔除YouTube Music的“轻量套餐”……会撼动音源市场格局吗

by Lee Myeonghwan

Published 16 Jul.2025 11:10(KST)

谷歌拟推出不含Music的YouTube Premium新套餐
“月费8500韩元，全球最低价位之一”
音乐视频不可去广告，亦不支持后台播放

“轻量套餐比想象便宜，或将吸引用户转投”
也有观点称“功能受限，用户难以感受到实惠”

随着Google决定在韩国推出排除Music服务的新YouTube Premium资费方案，其对韩国本土音源流媒体平台市场的影响备受关注。由于YouTube Music凭借YouTube Premium的带动效应一直稳居韩国音源流媒体平台首位，有分析认为用户可能会转投其他服务。但也有观点称，由于新资费方案的优惠较为有限，转向其他音源平台的用户不会太多。

据信息技术行业16日消息，公平交易委员会前一日公布了以此为主要内容的、关于Google违反《公平交易法》嫌疑案件的暂行同意决议案。同意决议是指涉嫌违法的企业提交自我整改方案，经审查后不予起诉等，从而终结案件的一种制度，性质上相当于一种“和解”。根据暂行方案，Google将在今年内推出从可无广告观看视频的“YouTube Premium”资费方案中剔除YouTube Music应用的“YouTube Premium Lite”资费方案。

YouTube Premium与YouTube Premium Lite功能对比。YouTube客服中心截图提供

作为主要争议点之一的Lite资费方案月订阅费被定为8500韩元（以安卓和网页为准）。但若通过Apple的iOS YouTube应用订阅该资费方案，则需支付应用内支付手续费，费用为1万900韩元。这一订阅费约为现有YouTube Premium资费方案（1万4900韩元）的57.1%，低于此前已推出Lite资费方案的美国、英国等6个国家的相对价格比例，被说明为全球最低水平。此外，若从现有Premium资费方案转为Lite资费方案，还将提供2个月免费体验优惠。

YouTube Music一直压倒本土平台，主导着韩国音源流媒体市场。根据应用零售分析服务WiseApp·Retail的统计，截至今年5月，音乐流媒体应用的月度活跃用户（MAU）依次为：YouTube Music 982万名、Melon 654万名、Spotify 359万名、Genie Music 263万名、FLO 175万名。根据WiseApp的服务分析，自2022年底以来，YouTube Music的用户数量一直稳居第一。

业界认为，如果按照暂行方案推出Lite资费并提供2个月免费等优惠，部分YouTube Premium订阅者可能会转而选择其他音源平台。YouTube Premium与YouTube Lite之间的价格差为6400韩元，而据公平交易委员会说明，如果利用电信运营商折扣或捆绑产品，用户可以以低于这一差价的成本使用音源流媒体服务。

一位音源平台行业相关人士表示：“Lite资费方案的价格水平低于预期，对于不使用YouTube Music的YouTube Premium用户来说，存在改用Lite资费方案或转投其他音源平台的可能性。”

但也有意见指出，从YouTube Premium Lite资费方案所提供的功能来看，其吸引力不足。该资费方案仅支持YouTube Premium福利中部分视频的去广告功能，无法使用作为音源流媒体应用的YouTube Music。

而且，即便是上传到YouTube上的视频，只要是音乐视频，广告也不会被去除。也就是说，音乐录影带或音源视频仍会像以往一样附带广告。即便关闭YouTube应用，视频仍可继续播放的“后台播放”功能，以及将视频保存到设备中进行观看的“离线保存”功能也不予支持。

即便将资费价格与其他音源平台放在一起比较，现有YouTube Premium用户改用其他音源平台的吸引力也并不突出。目前，韩国主要音源平台中，提供与YouTube Music类似功能（支持移动端和个人电脑平台、离线保存）的资费方案，其价格水平与YouTube Music Premium（1万1990韩元）大致相当。仅支持移动端串流的最便宜资费方案则收费在7000韩元中段。

对于使用YouTube的客户来说，多付3000韩元选择使用YouTube Premium（1万4900韩元）更为合理。即便原本使用YouTube Premium资费方案的客户改用Lite资费方案（8500韩元），再转投仅支持移动端串流的韩国本土音源平台中最便宜的资费方案，其负担的费用也要比原来多出1000韩元。