[THE VIEW]AI时代的竞争力在于“换个角度看”

by Kim Heeyun

Published 08 Jul.2025 11:15(KST)

Updated 08 Jul.2025 14:53(KST)

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AI同质化时代，人类创造力重新启程
生成之后真正的创作属于人类

得益于生成式人工智能（AI），如今任何人都能创作出“看上去像模像样”的内容。流畅的句子、有质感的图像、逻辑严密的企划案，只需几行提示词就能生成。过去必须投入专业能力和大量时间才能勉强完成的事情，如今任何人即便缺乏专业性，也能快速产出结果。然而具有讽刺意味的是，所有人都开始使用同样的工具后，反而“做得好”的价值正在迅速褪色。我们正在步入一个生成式技术带来内容“平准化”的时代，在这个时代里，创造力与差异化正同时受到威胁。

在硅谷投资者之间，经常能听到这样的评价：许多初创企业的路演资料、融资提案、营销计划，看上去无一例外都像是用生成式AI做出来的。表面上看一切都很完美，拼写没有错误，逻辑也十分严谨。但总觉得似曾相识，熟悉的结构和表达一再重复。在这些内容中，很难感受到创业者独有的视角或问题意识。内容的完成度不再构成竞争力。所有人都懂得“如何把东西做得像样”，而AI则以比任何人都快的速度提供这种能力。

最近，无论是初创企业的宣传内容、YouTube创作者的视频简介、大型品牌的广告文案，甚至求职用的自我介绍，都在通过基于AI的生成平台被大量生产。表达流畅，句子整齐，但似曾相识的文风与结构不断重复，渐渐变得无色无味。这类内容无论数量多到何种程度，都难以让人留下印象。相反，更能引发人们反应的，往往是那些即便略显稚拙，却能展现创作者独特经验和视角的内容。即便表达有些生硬，人们也能从中察觉到创作者的思考与真诚。

这一问题的核心在于生成式AI的运作方式。生成式AI以海量数据为基础，学习人们过去经常使用的表达和句式模式，从而生成最为熟悉、最不突兀的句子。也就是说，人们常用的词语、常见的句子结构、普遍被接受的表达会被优先选用。这种方式稳定自然，但本质上很容易停留在“熟悉感”之中。表达虽柔和，句子也光滑流畅，却缺乏陌生感，也看不到个性的痕迹。在一个“做得好”的东西泛滥的世界里，反而是“做得不一样”的东西更显眼。

在人人都能借助人工智能创作内容的时代，真正的竞争力不在于“做得好”，而在于“看得不一样”。图片由 Google Gemini 提供

在这个时代，被要求的创造力与过去并不相同。它不再只是快速产出高质量结果的能力，而更接近于：即便使用同样的工具，也能提出不同的问题，用不同的视角来看待问题的能力。在生成式AI替人完成“完成度”的时代，差异化的解读与感知将成为人类的职责。内容的展开方式、对语境的解读、情感中那种不那么完美的摇曳，恰恰是AI难以模仿的人类独有的创造性。

这种变化在教育现场也表现得尤为明显。许多大学教授在ChatGPT出现之后，已经从根本上改变了作业的评价方式。与其看作业的具体内容，不如说他们更重视学生带着怎样的问题意识来完成这项作业，以及如何批判并重组AI生成的内容。只有评价“思考的过程”，而不只是“写出的结果”，才能真正衡量创造力。因此，如今比起“不要使用ChatGPT”这样的指示，“请说明你是如何使用的，以及从哪里开始是你自己的想法”这样的要求正在变得更加普遍。

在这种背景下，会熟练运用AI的人与只依赖AI的人之间的差异将愈发明显。前者懂得如何拆解并重组AI生成的内容，懂得如何在机器的句子上覆盖人的意图与感知。相反，后者满足于AI生成的结果并原封不动地使用。从表面上看，两者的差异似乎微不足道，但最终在读者的反应、消费者的记忆、市场的选择上，会形成巨大的差距。

技术带来的是“平准化”。而在平准化的尽头，人类的角色将再次被凸显。关键不在于“有没有用AI”，而在于“如何改造AI生成的东西”。在一个人人都拥有同样工具的世界里，真正的竞争力并非从“要做什么”开始，而是从“如何以不同方式去看待它”开始。而这种差异，终究还是由人来创造。